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乡村振兴，需要“品牌”引领
发布时间：
2025-04-28 11:08
来源：
品牌，是产业兴旺的发动机
我国有很多农产品产量位居全球第一，但却缺少一批在国际市场上叫得响的国家级品牌，品牌建设滞后已经成为中国农业产业提升国际竞争力的短板。
2020年5月，总书记在大同调研黄花产业时指出，希望把黄花产业保护好、发展好，做成大产业，做成全国知名品牌，让黄花成为乡亲们的“致富花”。近年来，大同市以黄花产业品牌建设为重点，把“大同黄花”作为重点品牌进行打造。从助力脱贫攻坚，到推动乡村振兴，黄花产业已经成为山西省大同市的一张产业名片，成为乡亲们的“致富花”、乡村振兴的发动机。现在，大同市联手福来咨询进行品牌顶层设计，通过品牌强化，引领产业提档升级，做强做大。
中央农村工作领导小组办公室原主任、十三届全国人大农业与农村委员会主任委员陈锡文指出，在推进城乡一体化、推进农业现代化的过程中，要带着农民做品牌。农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员、原农业部常务副部长尹成杰在首届中国品牌农业神农论坛上指出，大力发展品牌农业是推动乡村振兴的重要任务。在当今形势下，必须大力实施品牌建设战略，加快品牌农业发展，解决农业“三多一少”的问题，让农民脱贫致富。要大力推进农产品区域品牌建设，要将农产品区域品牌建设看作一个实现农村产业兴旺的过程来打造。
放眼全球，亦是如此。新西兰奇异果，源于中国的猕猴桃，通过品种改良，品牌引领，高质高价，以“ZESPRI”（中文“佳沛”）作为统一品牌在全球销售。2700多名果农按照种植面积与产量的大小共同出资入股，形成紧密的利益共同体，推动新西兰奇异果迈上了高质量发展的高速路，成为世界水果品牌建设和联合体企业的典范，探索出新西兰向海而生的农业品牌国际化之路，让新西兰成为世界上少数几个农业立国并进入发达国家行列的代表。
产业是根基，品牌是引擎。品牌强盛能更好地解决“卖”和“引”。把好产品卖出去，还要卖出好价钱。同时，还要把人脉和资金引进来，从而实现产业提质增效，带动区域经济发展。品牌是产业兴旺的发动机，是实现产业可持续高质量发展的必由之路。
品牌，是乡风文明的留声机
乡村振兴，乡风文明是保障。文明乡风是乡村振兴的重要内容，也是美丽乡村的动人风景。乡村振兴既要“塑形”，更要“铸魂”。总书记指出，实施乡村振兴战略要物质文明和精神文明一起抓，特别要注重提升农民精神风貌。
中华文明根植于农耕文化，乡村是中华文明的基本载体。乡风文明振兴要深入挖掘、继承、创新优秀传统乡土文化，让乡村居民望得见山、看得见水，记得住乡愁；要让有形的乡村文化留得住，要让活态的乡土文化传下去，赋予其新的时代内涵，形成留住乡愁、保存记忆的文化场所。
具体怎么做？以品牌建设为抓手，以产业兴旺为基础，有助于挖掘、传播和保护中华民族悠久的乡村文明、产业文化，弘扬工匠精神、诚信意识和价值取向，唤起文化自觉，彰显文化自信，达成文化共识，带动文化传承与振兴。
一句话，品牌是乡风文明的留声机，能将文化资产和产业价值聚起来，留下来。
横州市打造“光韵横州·香飘世界”亮化工程、江滨公园提升工程等一批独具茉莉花元素的城建项目，开展“好一朵横州茉莉花”品牌主题篮球赛、书画摄影比赛等文体活动，不断提升茉莉花特色文化的传承。
文化自信是一个国家、一个民族最深沉、最持久的力量。实施乡村文化振兴，可以通过品牌深入挖掘区域产业蕴含的优秀思想观念、人文精神、道德规范，同时在保护传承的基础上创造性转化、创新性发展，有利于在新时代焕发出乡风文明的新气象，进一步丰富和传承中华优秀传统文化。
品牌，是生活富裕的高速路
治国之道，富民为始。让农民生活富裕是乡村振兴的出发点和落脚点。乡村振兴战略实施的效果如何，关键还是要通过农民的腰包鼓不鼓、是否实现了生活富裕来检验。
总书记指出，农业农村工作，说一千、道一万，增加农民收入是关键。农民既是乡村振兴的主体，也是乡村振兴的受益者，必须把农民群众的积极性、主动性、创造性调动起来，从而才能实现乡村振兴的全面发展。
要鼓励勤劳致富，更要倡导创新致富，打好品牌强农这张王牌。品牌是生活富裕的高速路，通过品牌驱动，提质增效，带动产业竞争力、产品溢价力、社会影响力、资源整合力，在高质量发展中推进乡村振兴，加快农业产业化、现代化进程。同时，通过品牌化的路径，让农民参与进来，盘活农村资产，让资源变资产、资金变股金、农民变股东，增加农民财产性收入，分享产业增值收益，改善人民生活水平，缩小城乡差距，实现共同富裕。
横州茉莉花在福来咨询的协助下，通过品牌化增值，茉莉花地头收购价从2018年的18～20元/千克上升到2021年的30～34元/千克，2022年均价更是突破每千克36元，创下了历史最高纪录。据测算，每亩花田每年可为横州花农实现收入2万元以上。花开时节，白天摘花傍晚卖，现场收钱见效益。当地约33万花农因其增收致富，茉莉花成了名副其实的致富之花、幸福之花。目前横州茉莉花种植面积约12.8万亩，年产茉莉鲜花达10.2万吨，年产茉莉花茶9万吨，全年茉莉花(茶)产业综合年产值达143.8亿元。借助品牌高速路，横州城乡居民存款排在广西全区前列，正走向共同富裕之路。
来源：四川力度传媒
乡村振兴 ,产业竞争力,产品溢价力
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