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以品牌“三度”解码湖南高质量发展密码——首届湖南省品牌促进大会观察
发布时间：
2025-05-23 16:32
来源：
由湖南省品牌建设促进会主办的首届湖南省品牌促进大会5月21日在长沙召开。这场以“品牌聚力·价值赋能”为主题的行业盛会，不仅全景展示了湘字号品牌的崛起路径，更以“创新深度、文化厚度、责任力度”的三维逻辑，为区域品牌建设提供了对接国家战略的“湖南范式”，彰显出中部地区在构建新发展格局中的使命担当。
一、创新深度构筑品牌高度：从跟跑到领跑的动能革命
大会揭示的核心命题之一，是创新基因对品牌能级的决定性作用。湖南工程机械巨头三一重工通过5G+工业互联网实现智能工厂改造，其“灯塔工厂”实践直接响应了工信部《“十四五”智能制造发展规划》中“数字化转型”的号召；而湘江新区科创企业研发的磁浮交通系统，更将“湖南智造”推向全球技术前沿，这与《知识产权强国建设纲要》中“培育高价值专利”的要求形成战略共振。
值得关注的是，2024年“湖南十佳品牌案例”中，多数企业借助数字化技术对生产体系进行重构。以中联重科为例，其“智造为基，文化为魂”的全球化品牌创新实践，通过云端数据中台优化施工流程，显著提升行业效率；三一重能“中国风，点亮世界灯塔”的韶山叶片灯塔工厂案例，更形成“技术突破—标准制定—品牌溢价”的良性循环。此外，2025中国品牌价值评价榜中，威胜集团、星邦智能等机械制造企业，及株洲时代新材料科技、可孚医疗等自主创新企业，均以技术创新夯实品牌根基。
二、文化厚度孕育品牌温度：传统基因的现代性转化
湖湘文化作为品牌建设的精神富矿，在大会中呈现出独特的赋能价值。安化黑茶以“非遗技艺+区块链溯源”模式打通线上线下市场，其品牌案例入选2024年“湖南十佳品牌案例”；醴陵陶瓷将釉下五彩技艺与现代家居设计融合，产品入驻进博会“中国非遗馆”，实现“千年窑火”与“国际潮流”的对话。
这种文化赋能模式具有双重示范意义：一方面，湘绣、浏阳烟花等传统品牌通过“技艺活化+IP再造”开辟文旅新赛道，契合文化和旅游部“非遗工坊”建设要求；另一方面，“茶颜悦色”等新消费品牌将湖湘方言、岳麓书院等文化符号植入产品，用Z世代喜闻乐见的方式诠释“心忧天下”的精神内核。九芝堂、古汉中药等医药品牌及湖南莎丽袜业等中华老字号，更通过文化创新焕发新生机。
三、责任力度彰显品牌价值：双循环格局下的使命担当
大会将社会责任作为衡量品牌价值的核心标准，搭建起商业价值与社会价值有机融合的体系。“湘品出湘”工程对接乡村振兴战略，带动湘西农业产业发展，响应农业农村部“品牌强农”行动；中车株机研发绿色轨道交通装备，为全球碳减排提供关键助力，成为践行“双碳”战略的典型范例。华菱湘钢、华菱涟钢等冶金企业及金健米业、劲仔食品等食品品牌，均以社会责任实践提升品牌影响力。
在品牌生态矩阵中，2024年“湖南优秀品牌案例”中的株洲中车时代电气“绿荫服务”、星邦智能“匠心品质”，2024年“湖南十大新锐品牌”中的“小芒APP”、“劲仔”，及2024年“湖南最具成长力品牌”中的“印象鲵宴”、“唐羽茶馆”等，均在双循环格局中践行责任担当。
此外，在大会中省品促会会员代表共同发出“讲好品牌故事、唱响品牌强音”的倡议，呼吁全省企业以责任力度践行使命，携手打造“湘字号”品牌新篇章，为国家战略贡献湖南力量。
站在新发展阶段，湖南以品牌“三度”理论构建的发展范式，本质上是将区域特色融入国家战略的创新实践。当工程机械的钢铁臂膀托起“中国制造”的自信，当千年湘绣的银针穿引文化传播的纽带，当绿色转型的实践守护人类共同的家园，这些“湘字号”品牌的集体突破，不仅标注着中部崛起的高度，更预示着中国品牌参与全球竞争的光明前景。随着品牌强国战略的深入推进，湖南必将以更多兼具创新锐度、文化温度与责任力度的标杆品牌，为实现民族复兴伟业注入强劲动能。
首届湖南省品牌促进大会
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