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湖南省品牌建设促进会关于发布《湖南十佳品牌案例遴选标准》（暂行）《湖南十大新锐品牌遴选标准》（暂行）的通告
发布时间：
2025-10-24 14:40
来源：
各有关单位、行业协会及相关企业：
为做好“湖南十佳品牌案例、湖南十大新锐品牌”遴选工作，湖南省品牌建设促进会组织编制了《湖南十佳品牌案例遴选标准》（暂行）、《湖南十大新锐品牌遴选标准》（暂行），现印发给大家，请对照执行。
附件1：《湖南十佳品牌案例遴选标准》（暂行）
附件2：《湖南十大新锐品牌遴选标准》（暂行）
湖南省品牌建设促进会
2025年4月18日
附件1：湖南十佳品牌案例遴选标准（暂行）
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一级指标 |
二级指标 |
评分细则 |
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典型性 35分 |
行业标杆 15分 |
1.案例解决行业品牌建设中品牌规划、品牌塑造、品牌维护、品牌运营、品牌推广、品牌价值等方面核心或痛点问题，被国家级/国际级权威机构列为行业标杆,15分； 2.案例解决行业品牌建设中品牌规划、品牌塑造、品牌维护、品牌运营、品牌推广、品牌价值等方面普遍问题，被省级/行业协会认证为标杆案例，10分～14分； 3.案例解决行业品牌建设中品牌规划、品牌塑造、品牌维护、品牌运营、品牌推广、品牌价值等方面部分问题，被市级评为优秀案例1分～9分 |
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媒体宣传 10分 |
1.案例获国家级主流媒体专题报道，每篇报道3分； 2.案例获得省级主流媒体专题报道，每篇报道2分； 3.案例获得市级主流媒体专题报道，每篇报道1分。 注：累计得分，不超过10分 |
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推广性 10分 |
1.案例中的方法、模式、技术无特定资源依赖（如特定设备、数据、人才或政策支持等），步骤高度标准化且可跨行业复用，方法论普适性强，能快速推广至多领域，10分； 2.案例中的方法、模式、技术依赖少量通用资源（如基础设备、通用数据集等，但非行业专属），核心流程标准化，适用于同一大类行业，5～9分； 3.案例中的方法、模式、技术依赖专属资源或技术（如行业专属数据、设备、政策许可等），流程依赖专家经验，缺乏可复用模块，需大量定制化开发或政策协调，难以快速复制，推广性较低，1～4分 |
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创新性 20 |
技术创新 10分 |
1.案例中的技术、方法为解决卡脖子问题的首创或颠覆性技术创新，形成行业范式，重构产业生态，8～10分 2.案例中的技术、方法实现关键技术突破，推动细分领域效率提升，5～7分； 3.案例中的技术、方法为优化现有技术路径，提升产品性能或用户体验，1～4分 |
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管理创新 10分 |
1.案例深度融合大数据、人工智能等现代科学技术，创新性构建首创或颠覆性的管理体系，被广泛模仿或成为行业基准，主导市场格局，10分； 2.案例一定程度上结合了大数据、人工智能等现代科学技术进行创新，部分实施了创新性管理，在市场上有一定影响力，3～9分； 3. 案例对大数据、人工智能等现代科学技术的应用不足，创新与科技结合不紧密，市场表现不佳，得1～2分 |
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品牌荣誉 15分 |
品牌荣誉 15分 |
案例实施后所获得荣誉，包括质量相关、科技成果、品牌相关等方面荣誉或奖励。国际、国家、省部级、地市级政府部门有关荣誉或奖励，分别得4分/个、3分/个、2分/个、1分/个，累计得分，不超过15分。同类型荣誉连续年度获得，或同类型荣誉由不同层次的政府部门颁布，按最高分计算，不重复计分 |
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经济效益 15分 |
品牌价值 5分 |
按照同类赛道进行排名： 1.前10%，4～5分； 2.前11-20%，2～3分； 3.其他，1分 注：未开展品牌价值评价的0分 |
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净利润 10分 |
1.上年度净利润率，10%以上，10分； 2.上年度净利润率，8%～10%，8分； 3.上年度净利润率，6%～8%，6分； 4.上年度净利润率，4%～6%，4分； 5.上年度净利润率，2%～4%，2分； |
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社会效益 15分 |
社会责任荣誉 15分 |
在安全生产、职业健康、节能减排、循环经济、环境保护、诚信经营等履行社会责任方面的国家、省部级、地市级政府部门有关荣誉或奖励，分别得3分/个、2分/个、1分/个，累计得分，不超过15分。同类型荣誉连续年度获得，或同类型荣誉由不同层次的政府部门颁布，按最高分计算，不重复计分 |
附件2：湖南十大新锐品牌遴选标准（暂行）
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一级指标 |
二级指标 |
评分细则 |
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品牌力 30分 |
品牌宣传 10分 |
1.上年度获国家级主流媒体专题报道，每篇报道3分； 2.上年度获得省级主流媒体专题报道，每篇报道2分； 3.上年度获得市级主流媒体专题报道，每篇报道1分； 注：累计得分不超过10分。 |
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品牌定位 5分 |
1.品牌定位清晰、独特，与目标受众高度契合，年度净利润高于行业平均水平，4～5分； 2.品牌定位较为明确，在一定程度上区别于竞争对手，但差异化优势不够显著，年度净利润达到行业平均水平，1～3分 |
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品牌荣誉 15分 |
1.质量相关奖项:如政府质量奖、质量标杆企业等； 2.科技成果相关奖项:如突出贡献奖、自然科学奖、技术发明奖、科技进步奖、科技合作奖、青年科技创新奖、科技成果推广奖等； 3.品牌相关奖项:如国家品牌计划、中国品牌年度大奖、世界/国家500强榜单、品牌创新奖等； 4.设计创新奖:如红点设计大奖、中国优秀工业设计奖等； 5.绿色环保相关奖项:如绿色制造、清洁生产企业、绿色供应链企业、节能先进集体等； 6.获得国家/省级专精特新小巨人企业荣誉称号等 注：国际、国家、省部级、地市级政府部门有关荣誉或奖励，分别得4分/个、3分/个、2分/个、1分/个，累计得分，不超过15分。同类型荣誉连续年度获得，或同类型荣誉由不同层次的政府部门颁布，按最高分计算，不重复计分 |
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产品力 （20分） |
质量水平 10分 |
1.主导产品或服务通过标准比对、产品鉴定等结果表明，全部质量指标达到国际先进水平或国内领先水平，10分； 2.主导产品或服务通过标准比对、产品鉴定等结果表明，关键质量指标达到国际先进水平或国内领先水平，6～8分； 3.主导产品或服务通过标准比对、产品鉴定等结果表明，关键质量指标高于行业标准水平，3～5分 |
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一级指标 |
二级指标 |
评分标准 |
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产品力 （20分） |
标准水平 4分 |
1.主持主导产品或服务相关的国际标准、国家标准、行业标准、地方标准、团体标准制定，分别得2分/个、1.5分/个、1.5分/个、0.5分/个、0.5分/个； 2.参与主导产品相关的国际标准、国家标准、行业标准、地方标准、团体标准制定，分别得1分/个、0.75分/个、0.5分/个、0.25分/个、0.25分/个； 注：此项累计不超过4分 |
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管理水平 3分 |
建立并运行质量、环境、职业健康安全等相关管理体系，每获得一个管理体系认证，得0.5分，累计得分不超过3分 |
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产品认证 3分 |
主导产品或服务每获得一项认证，0.5分/个，累计得分不超过3分 |
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增长潜力 （20分） |
技术创新 8分 |
1.应用新技术、新流程、新体验，研发具有核心竞争力、高附加值和自主知识产权的创新性产品与服务，升级产品与服务体验，提高产品与服务的档次和水平，居行业领先水平，得6～8分； 2.应用新技术、新流程、新体验，研发具有核心竞争力、较高附加值和自主知识产权的创新性产品与服务，升级服务体验，提高产品与服务的档次和水平，居行业先进水平，得3～5分； 3.应用新技术、新流程、新体验，研发具有一定竞争力、一定附加值和自主知识产权的创新性产品与服务，升级服务体验，提高产品与服务的档次和水平，达到行业平均水平，得1～2分 |
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管理创新 8分 |
1.实施了多种创新性管理，深度依托大数据、人工智能等现代科学技术，创新与现代科技高度融合，显著提升品牌管理效率和决策水平，并在市场上取得突出成绩，得6～8分； 2.部分实施了创新性模式，一定程度上结合了大数据、人工智能等现代科学技术进行创新，提升了品牌管理效率和决策水平，在市场上有一定影响力，得3～5分； 3.创新性模式的实施较少，对大数据、人工智能等现代科学技术的应用不足，创新与科技结合不紧密，新服务产品和服务模式较少，市场表现不佳，得1～2分 |
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品牌价值 4分 |
按申报同类行业进行排名： 1.前10%，4分； 2.前11-20%，2～3分； 3.其他，1分；注：未开展品牌价值评价的0分 |
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营销力 （15分） |
市场渗透率 5分 |
1.范围覆盖欧美、日本等全球大部分国家，已经发展为国际知名品牌。得5分； 2.范围覆盖全国大多数省份，已经发展为国家知名品牌。得3～4分； 3.范围覆盖周边省份，已经发展为省级知名品牌。得1～2分 |
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销售增长率 5分 |
1.上年度主营业务收入增长率15% 以上，5分； 2.上年度主营业务收入增长率10%～15%，4分； 3.上年度主营业务收入增长率5%～10%，3分； 4.上年度主营业务收入增长率0%～5%，1分 |
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顾客满意度 5分 |
1.近3年开展顾客满意度测评，顾客满意度逐年提高的，得5分； 2.近3年开展顾客满意度测评，顾客满意度相对稳定，得3分； 3.近3年开展顾客满意度测评，顾客满意度下滑，得1分 注：需提供第三方证明或自我评价资料 |
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组织能力 （15分） |
品牌管理 10分 |
1.建立专门的品牌管理机构，配备了专职从事品牌管理的专业化工作团队，建立和实施基于品牌设计、市场推广、品牌维护等全生命周期管理与运营系统的品牌管理体系；设置专门岗位持续对品牌危机进行监测处理，未发生品牌危机事件，9～10分； 2.建立专门的品牌管理机构，配备了专职品牌管理工作人员，建立了品牌运营的品牌管理体系，定期开展品牌危机监测工作，妥善处置突发的品牌危机事件，并采取了有效的改进措施。得5～8分； 3.未设立专门的品牌管理机构，配备兼职品牌管理工作人员，制定了品牌运维相关制度，没有开展品牌危机监测活动，能及时处理品牌危机事件。得1分～4分 |
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品牌传播 5分 |
1.品牌传播渠道5个以上，5分； 2.品牌传播渠道3～4个，3分； 3.品牌传播渠道1～2个，1分 |
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