- 全部
- 产品管理
- 新闻资讯
- 介绍内容
- 企业网点
- 常见问题
- 企业视频
- 企业图册
酒鬼酒“馥郁妙宴”IP荣获2024年“湖南优秀品牌案例”！
发布时间：
2025-05-30 17:06
来源：
近日，由湖南省市场监督管理局、湖南省发展改革委、湖南省工业和信息化厅、湖南省农业农村厅、湖南省商务厅、湖南省国资委指导，湖南省品牌建设促进会主办的首届湖南省品牌促进大会在长沙启幕。
会上，2024年度品牌案例评选结果正式揭晓，酒鬼酒公司“馥郁妙宴”品销联动IP活动凭借创新模式与显著成效，成功入选“湖南优秀品牌案例”，成为湘酒产业高质量发展的典范之作。
面对白酒行业存量竞争加剧、消费场景迭代等挑战，酒鬼酒聚焦春节、端午、中秋三大传统节日餐饮场景，成功策划“馥郁妙宴”品销联动IP活动，让馥郁香型白酒“喝起来”“动起来”。
从2024龙年春节5城1000桌馥郁妙宴团圆饭，到端午佳节的“馥郁端午 乐在其粽——畅享'千桌’粽情妙宴”。
从中秋开展的七城2000桌团圆妙宴，再到联动四城知名连锁餐厅徐记海鲜、秦皇食府、宴长沙等，在大众点评、美团、抖音三大平台，同步上线湘亲们专属的“馥郁妙宴”，构建起“品牌曝光-引流终端-销售转化”品销转化新模式，实现了品牌曝光与终端动销双向赋能。
此外，酒鬼酒还与湖南航空、罗莎蛋糕等本土品牌联动，借势“湖南名片”情感共鸣，进一步强化本地文化归属感。
“馥郁妙宴”以湖湘文化为内核，打造立体化传播内容，构建起社交互动式传播矩阵，实现裂变式传播，持续强化“湖南人就喝酒鬼酒”消费概念，通过UGC内容孵化，线上累计总曝光6226W+；
酒鬼酒官方账号累计阅读量1600W+，单条短视频《团圆》抖音单条曝光量857.2W+，中秋《月亮粑粑恰酒嗨皮版》相关话题讨论度2299W+；
多家行业媒体原创稿件，点赞酒鬼酒“馥郁妙宴”玩转BC联动的创新模式，累计阅读量30W+。媒介广告精准配合，触达1.78亿+人群，将地域文化认同转化为消费共识。
“馥郁妙宴”IP形成节点性核心区域销售口碑双爆发，春节期间，“馥郁妙宴”活动单日动销近1500万元，精准激活湖南大本营市场，激发消费活力。
酒鬼酒“馥郁妙宴”品销联动活动，以湖湘文化铸就产品内核，用场景创新激活消费动能，借数字赋能打通品销链路，树立了湖南品牌品销联动新标杆。未来，酒鬼酒将继续通过“馥郁妙宴”的创新实践，以文化为媒，推动湘酒产业高质量发展，让世界品味湖湘文化的馥郁之美！
- 全部
- 产品管理
- 新闻资讯
- 介绍内容
- 企业网点
- 常见问题
- 企业视频
- 企业图册
本网站已支持IPV4 / IPV6 双向访问
图片alt标题设置： 湖南省品牌建设促进会
CSS / JS 文件放置地