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【老字号“新生”记①】跨界融合、科技赋能……床品湘军如何“领军”？
发布时间：
2024-03-29 17:00
来源：
老字号是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，具有不可估量的经济价值和文化价值，已成为百姓“日用而不觉”的一部分。今年年初，商务部等5部门公布第三批中华老字号名单。这是继2006年和2011年后，商务部等认定的又一批中华老字号品牌。其中，湖南有梦洁、长乐街、十三村等11家老字号入选。穿越百年风云，湖湘老字号群星闪烁，焕发新时代光彩。为集中展示在湘中华老字号的新优势、新亮点、新成果，特别策划“老字号‘新生’记”系列报道，敬请关注。
上个世纪五十年代，一个小男孩在长沙呱呱坠地。由于出身贫寒，从小他就只能就着稻草、旧棉絮入睡，然而，被太阳晒过的“特别香味”总能让他睡得特别踏实。也因此，一床温暖被子的记忆成为他选择家纺事业的情怀驱动力。他，就是梦洁创始人姜天武。
如今，他的“家纺王国”梦想已然成为现实。成立68年后的今天，梦洁被商务部授予中华老字号品牌，成为中国高端床上用品“领军者”之一。聚焦匠心工艺，诠释国潮魅力，推动科技革新，引领高端消费……老字号梦洁向新而生，“出圈”又“出彩”，走出了高端床品“领军”之路。
跨界联名，中式美学引领大众审美
68年前，它只是湘省弹棉厂里的一朵朵旧棉花；68年后，即便置身时尚盛会，它也是众人关注的焦点。
近日，长沙上演了一场“时尚盛宴”。梦洁携手2024春夏国风新品“丝语江南”，“飞”到长沙时装周，惊艳现场观众。
据悉，该新品是与我国第一座丝绸专业博物馆——苏州丝绸博物馆联名创作，采用可整体水洗工艺，精选桑蚕丝填充，设计了远天蓝、烟凝紫、琉璃金、苍葭绿四款柔美中国色。“始于‘丝’，不止于‘梦’，该款联名新品在发扬传统苏丝的细腻质感和优雅韵味的同时，更融入了现代家居设计的时尚元素。”梦洁集团CEO易浩介绍。
（新品“丝语江南”）
传承千年雅韵，共振中式美学。近年来，梦洁以中华优秀传统文化为依托，聚焦跨界融合，打造联名产品的案例比比皆是。
2023年，梦洁联名湖南省登山队打造“登峰8848”羽绒被，登顶珠穆朗玛峰，该款产品2023年销售突破亿元；2022年，梦洁联名清华美院教授张宝华，巧用12种湘绣技法，800万针匠心打磨，推出“凤舞大唐画绣”系列作品；2019年，梦洁携手国宝级艺术家苏绣大师姚建平、湘绣大师柳建新，耗时10个月，打造“中国巨匠”系列，突破床上用品高端定制的艺术边界。
值得一提的是，梦洁的跨界早已跳脱出纺织品的概念，而是展开跨领域、跨品牌、跨媒介合作，不断解锁跨界“新玩法”。在品牌跨界上，梦洁与汽车品牌MINI合作，联合开发专属定制车品；在媒体跨界上，与湖南卫视《奇妙的朋友》合作，将产品巧妙植入等。
多渠道跨界融合，打造国风美感高端床品，用中式美学引领大众审美，多年来，梦洁系列产品得到良好的市场反响。据中华全国商业信息中心认证，梦洁已连续15年（2009-2023）取得高端床上用品销量第一。
（“登峰8848”羽绒被）
科技赋能，创新驱动铸就“领军”之路
2023年，商务部等5部门印发《中华老字号示范创建管理办法》，要求充分发挥老字号在技术创新等方面的示范引领作用。2022年，商务部等8部门印发《关于促进老字号创新发展的意见》，提出要引导老字号企业运用先进适用技术创新传统工艺，研发适应市场需求的产品和服务等。由此可见，科技创新是老字号历久弥新的“秘方”之一。
走进梦洁家纺智能工厂，一团团白色纤维、羽绒、蚕丝，“变身”为“天上飞”的一床床被芯，整个过程不到一分钟。
“从精细开松、自动充装、绗缝、超声波切割、包边，再到折叠、检验、包装、装箱……通过这条行业内首创的被芯智能生产线，36秒就能产出一床被子。这得益于中国、西班牙、德国、意大利、瑞典五国设备物联。”梦洁床品研究院院长刘辉告诉记者，作为目前工信部授权的行业唯一“国家智能制造（家纺工厂）示范企业”，梦洁智能产线相较于传统模式生产效率提升了近40%，成本降低了近30%。
（梦洁家纺智能工厂）
24秒产出一对枕芯，36秒产出一床被子，47秒产出一床被套……随着智能制造的深入推进，在梦洁，生产床上用品的时间以秒为单位，在行业掀起了一股“旋风”。
除了打造高端家纺智能制造示范工厂，近年来，梦洁还频出“新招”，增强品牌科技含量。在研发层面，梦洁先后在上海、德国、英国等地建立全球床上用品研发中心，围绕产品花型研发、人体工学设计等方向展开深度研究；拥有自主研发DOWNLOCKⓇ三重锁温仿生新科技、纳米相变恒温技术等十余项国内领先发明专利技术，累计获得近800项专利。在技术标准层面，梦洁牵头制定《高端床上用品》标准，推进原材料7A分级标准等，是行业首个国家级消费品标准化试点企业。
业内相关专家表示，作为家纺行业的“龙头企业”，梦洁以创新设计为核心，通过技术的交叉融合，丰富产品内涵，拓展家纺应用场景，不断引领全球床品行业创新发展。
“一被子，一辈子，以匠心致初心。作为中华老字号，我们将不断弘扬优秀传统文化，用中式美学引领大众审美；持续进行历史文化底蕴沉淀、企业经营提质增效、科研成果创新转化，成为湖湘企业的一张闪亮金名片。”易浩说。
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