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【老字号“新生”记⑪】探索“中医药+”新模式 焕发老字号新活力
发布时间：
2024-07-11 16:00
来源：
老字号是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，具有不可估量的经济价值和文化价值，已成为百姓“日用而不觉”的一部分。今年年初，商务部等5部门公布第三批中华老字号名单。这是继2006年和2011年后，商务部等认定的又一批中华老字号品牌。其中，湖南有梦洁、长乐街、十三村、古汉等11家老字号入选。穿越百年风云，湖湘老字号群星闪烁，焕发新时代光彩。为集中展示在湘中华老字号的新优势、新亮点、新成果，特别策划“老字号‘新生’记”系列报道，敬请关注。
小暑过后，热力升级，炎炎盛夏如期而至。与盛夏同样“火热”的还有古汉中药有限公司的生产车间。眼下，6条口服液自动化生产线正在全力生产，随着灌装、封盖、贴标等流程有序完成，一盒盒古汉系列产品源源不断下线，发往全国各地。
“今年已过半，公司多条生产线开足马力同时作业，按全年既定的目标有序推进。”启迪药业集团古汉中药有限公司执行董事、总经理文戈介绍，作为中医药老字号品牌，古汉注重产品创新、技术革新，不断探索“中医药+”新模式，让老字号在新时代焕发新活力。
（古汉中药有限公司）
革新技术 创新产品 助推中医药高质量发展
为集中展示新晋中华老字号文化魅力、精湛技艺和创新成果，今年上半年，新晋老字号精品和技艺展示推广及促消费活动在上海举行。古汉养生精口服液10支装首发亮相，吸引不少消费者前来选购。
“说到已有68年历史的老品牌‘古汉’，很多人会熟悉；提到经典产品‘古汉养生精’，更是家喻户晓。”文戈介绍，该处方传承于两千多年前的《养生方》，结合《周易》《内经》等传统中医理念，历经多年深入研究、运用现代科技研制而成。
古汉养生精到底有多牛？——自1986年上市以来累计销售额约70亿元，创下每秒卖出4支的销售记录。
（古汉系列产品）
“明星产品”销售旺，但古汉并未止步于此。品牌积极与湖南省中医药大学、湖南中医药研究院、湖南博物院等合作，深度开发经典名方和马王堆的中医学典籍，推出养心定悸颗粒、五维赖氨酸口服溶液等新产品，以及甘姜饮、九制黄精等40余款药食同源大健康系列产品，备受消费者青睐。
老字号产品创新的背后离不开技术支撑。近年来，古汉围绕新产品开发、制药关键工艺技术创新、智能制造数字化等开展技术攻关50余项。投资约3亿元打造现代化中成药生产基地和工业互联网平台，开启传统中药绿色智能制造新模式。
“立足湖南、辐射全国，目前古汉系列产品销售网点已覆盖全国27省。”文戈说，公司将以发展中医药大健康产业为核心，以品牌中成药为主体，以药食同源大健康产品和化药原料药为两翼，助推湖南中医药产业高质量发展。
丰富业态 激发消费 构建“中医药+”新模式
“作为中医药老字号企业，技术革新、产品创新只是‘基本功’，我们正在构建‘中医药+’新模式，持续释放大健康产业消费升级新动能。”文戈说。
通过AI、VR、MR等元宇宙技术活态化呈现马王堆汉代养生文化，在5D飞行剧场观看两千年中医药传承之路；与融合数字人IP辛小追互动了解古汉的前世今生；参与制作药膳、养生茶、养生药丸等，沉浸式感受中医药文化魅力……9月，随着第三届湖南省旅发大会将在衡阳举行，古汉中药负责的湖南省首家中医药主题工业旅游项目将拉开帷幕。届时，多场景、深互动的中医康养旅游将对市民游客开放。
文戈介绍，该项目按照国家4A级景区和国家级工业旅游示范基地的标准，将建设1廊1园1线（中医药文化长廊、神农百草园、智能制造观光线），2厅2馆（中医药文化展厅、数字科技展厅，中医药博物馆、古汉堂中医馆），3中心（观光游客中心、科普研学中心、药膳体验中心），将打造成集中医药智能制造观光、中医诊疗康养体验、中医药文化科普研学等为一体的中医文化主题国家级工业旅游景区。“预计9月试运营，年接待游客可突破10万人次，为第三届湖南省旅发大会添彩。”
(古汉系列线下体验活动)
值得一提的是，为更好地传承创新中医药文化，古汉中药一直在发力。从发起“老字号新态度”活动，引导市民打卡“古汉游园会”，到与湖南博物院联合开展“马王堆古汉学府结业展”，再到打造地铁国潮养生节……系列创新举措成果显著。“一方面，通过这些活动提升了品牌知名度和美誉度；另一方面，活动也促进了老字号产品销售的增长，为品牌带来了更多商业机会。”文戈满意地说。
“古汉近70年历久弥新的事实告诉我们，中医药产业的开拓与发展，首先要建立在中医药文化的传承与创新上。”文戈说，古汉中药将继续实施科研创新、数字信息化和人才战略，积极探索“中医药+”的业态融合新模式，以资本为纽带向上下游产业链延伸扩张，让品牌在竞争激烈的市场中勇立潮头。未来，期待更多老字号企业在新时代焕发新生机、散发新魅力，不断续写新的传奇。
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