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“地标杠杆”撬动特色产业，湖南“土字号”变身经济发展“金名片”
发布时间：
2025-10-28 10:35
来源：
长沙以北，湘江以东，有个樟树镇，镇上农户们种植的低矮辣椒被称为樟树港辣椒。2013年，樟树港辣椒注册成为地理标志商标，如今，小辣椒变成大产业，樟树港辣椒初上市的时候可以卖到298元/斤，仍一椒难求。小小辣椒成就了“大产业”的同时，也让当地村民走上了“幸福大道”。这就是地理标志赋予樟树镇特色产品的“金字招牌”。
经过多年培育和发展，目前湖南省地理标志产品、地理标志集体证明商标总数达到304个（件），保护区域覆盖14个市州108个县市区，拥有地理标志专用标志使用企业1200余家，年总产值近1000亿元。已经有越来越多的乡村地区认识到，打造地理标志特色产业是打造区域特色经济、实现富农兴农的长远之计。
培育为先 打造兴农富农“新引擎”
地标产品的发展，既是地方资源馈赠的结果，也离不开各方面的因势利导。
▲2020年6月，湖南省地理标志专用标志启用仪式上，全省247家企业被授予新标。
观潮君注意到，在《湖南省“十四五”知识产权事业发展规划》中，分别设立了商标品牌、地理标志保护建设以及知识产权助力乡村振兴行动专项。要求深化商标、地理标志富农工作，打造一批以湘茶、湘瓷、湘绣、湘米、湘油等为代表的湖南名优商标品牌，培育一批产值10亿元以上的地理标志产业，助推“湘品出湘”“湘品出境”。
“湘莲”便是“湘品”中的一大珍品，有着“天下第一莲”的称号。
2010年，湘潭县传统特产“湘莲”获批地理标志产品保护。从“湘莲”商标被恶意抢注，到裁定撤销争议商标“湘莲”在莲子等商品上的注册，再到“湘莲”地理标志证明商标被核准注册，历经7年的“湘莲”商标保卫战终于取得了圆满胜利，同时也实现了湘潭市地理标志产品零的突破。而位于湘潭县的花石镇，这个常住人口不到10万人的小镇，2021年单湘莲种植一项，就实现产值1.2亿元，为莲农增收600万元。
和湘莲同样具有优势的“湘字号”农产品还有茶油。湖南省将油茶作为实施全省乡村振兴战略的六个千亿产业之一进行打造，对油茶产业进行全方位支持。湖南省知识产权局立足资源优势，做足特色文章，持续壮大茶油地标力量。全省现有常宁茶油等地理标志（产品）14个，中国驰名商标9个。
▲2018年6月，湖南省首个茶油地方标准《地理标志产品·常宁茶油》发布。
“常宁茶油”2014年获批地理标志保护产品。2018年，《地理标志产品·常宁茶油》地方标准正式发布，油茶这株“铁庄稼”，已然成为常宁市巩固拓展脱贫攻坚成果的可靠抓手，2021年产油量约2.1万吨，产值超60亿元。
另一边，“邵阳茶油”地理标志被邵阳县作为富民强县的第一产业来定位，通过林地流转实现以地增收、劳务用工实现以劳增收、入股合作实现分红增收、生态保护实现护林增收、自主造林实现长效增收等增收模式，先后带动9.6万农户31.2万人，人均油茶收入9000余元。
保护为要 夯实产业发展“大根基”
日前，2022年中央一号文件和湖南省委一号文件先后发布，从中央到地方上下同心，锚定乡村振兴的总体目标，持续高度关注农业和农产品的品牌打造提升，明确要持续推进农村一二三产业融合发展，大力发展县域富民产业。
特色产业正是富民产业，它的生存发展和做大做强，除了依靠“特色”，还要依靠品牌化、标准化等现代经营理念，以及引导运用、强化保护。
通过互联网这一主战场销售“火出圈”的炎陵黄桃地理标志产品，2021年7月19日起，短短20天时间，就销售5万余吨。
而在此之前的几年里，随着“炎陵黄桃”知名度不断提升，其线上销售曾一度陷入鱼龙混杂的侵权困境，“果子还未开园，市场就热销了”，几乎每年都会上演。
2019年，株洲市场监管部门发现在炎陵黄桃尚未上市之际，一些线上商铺就开始销售“炎陵黄桃”了。株洲市市场监管局立即带领炎陵县市场监管局和电商协会等有关人员赴浙江杭州，与余杭区市场监管局、阿里巴巴洽谈网络维权事宜。经协商，当场对侵权链接作违规处理，三方建立了炎陵黄桃商标维权长效合作机制。
▲株洲市场监管部门工作人员与阿里巴巴协商炎陵黄桃线上打假。
2021年，株洲市市场监管局与阿里巴巴签订全国首份《网络交易监管异地协作协议》，建立“炎陵黄桃”维权投诉处理绿色通道和“炎陵黄桃”商标授权“白名单”侵权管控数据库，开创了全国网络交易监管异地协作的新模式。
这些也说明，在特色产品成为地理标志产品后，品牌价值得到提升，也为保护特色产品以及打假维权提供了依据。
观潮君了解到，目前，湖南在全省设立商标品牌指导站15个，出台《湖南省知识产权战略推进专项资金管理办法》，累计奖励640万元支持62个产品开展了地理标志运用和品牌建设工作，2022年湖南省地方标准《地理标志保护指南》正式实施。据统计，2021年全省共查处各类侵犯商标专用权案件1182件，罚没金额近2000余万元。这足以看出湖南对地理标志保护的力度和决心。
示范引领 打造产业兴旺“升级版”
2021年，“安化黑茶”国家地理标志产品保护示范区创建启动仪式在湖南省安化县举行，为期3年的创建工作开始，国家地理标志产品保护示范区建设让安化黑茶的发展迎来又一个机遇。
▲2021年11月，安化黑茶国家地理标志产品保护示范区创建启动仪式举行。
示范效应更在于引领。树立一个标杆，可以示范引领一片区域经济、社会、生态的综合发展，湖南省在示范试点区域选择上，优先推荐助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接、并预期可以取得较大经济、社会好生态效益的地理标志，同时对列入《中欧地理标志协定》的地理标志重点推荐支持。
精准扶贫首倡地湘西自治州，向世界交出了精准扶贫的合格答卷，如今已是乡村振兴的重要战场。2020年，全省的地理标志专用标志启用仪式在这里举行，该州酒鬼酒、古丈毛尖、保靖黄金茶三个地理标志产品入列中欧地理标志协定保护名录，2021年保靖黄金茶国家地理标志产品保护示范区获批筹建。
张家界桑植县，着力打造“知识产权精准扶贫的世界样本”，目前该县共培育了“桑植白茶”4件国家地理标志证明商标、2件地理标志产品，一片叶子富了一个县，茶山摇身变“金山”。
▲保靖黄金茶茶园。
安化黑茶、桑植白茶、湘西地标产业衔接助力乡村振兴，这些都是湖南发挥地理标志示范引领树立标杆的缩影。今年，湖南还将设立省级地理标志产品保护示范区，随着各项配套政策的接连落地，湖南省地理标志产业将迎来更广空间、更具竞争力的发展时期。
数字赋能 擦亮传统产业“金名片”
益阳市南县，一马平川，河网密布，是水产和水稻的天然温床。近年来，湖南省知识产权局大力支持南县地理标志品牌打造，目前已成功在国家知识产权局申报“南县稻虾米”“南县小龙虾”等9个（件）地理标志。虾在稻中游，稻在虾田长，相得益彰。
为了加快地理标志乡村数字化进程，湖南自主研发建设了首个省级层面的地理标志管理系统，益阳南县建立了“南县稻虾米”产品质量安全追溯监管平台，湖南金之香米业有限公司配备了年产20万吨智能控制稻谷加工线，能自动剔除杂质、异色、发黄、发黑、霉斑等不合格的稻虾米，大大提高了生产效率，每天加工“南县稻虾米”近800吨，发往全国各地。
地理标志品牌数据库的建设保证了快捷查询，生产过程智能化保证了统一标准，地理标志产品数字化实现了对生产、销售、消费的精准保护，已经成为加快数字乡村建设的重要助力。
▲2021年4月26日，全国首个省级层面建成的地理标志管理系统——湖南省地理标志信息查询系统上线运行。
面对数字经济带给城市“换道超车”的新机遇，湖南乘势而上，在知识产权战略专项中设立“知识产权密集型产业培育”项目，印发知识产权促进行动方案，实施“知识产权强链护链”行动，推进知识产权高质量产出和高效转化运用，通过筑牢数字经济“底座”，赋能传统产业转型升级。
又是一年春，芙蓉国里尽朝晖，在脱贫攻坚取得全面胜利之后，一幅产业兴旺、乡村振兴的蓝图画卷正在湖湘大地徐徐展开，地理标志“保护一个产品、带动一批企业、做强一个产业、富裕一方百姓、推动一方发展”的点金之力正大显身手。
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