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品牌价值评价的意义及作用
发布时间：
2024-09-04 00:00
来源：
品牌的含义
品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度
品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产
品牌对企业的意义
品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。只有重视品牌，构筑自己的品牌，企业才能在竞争激烈的市场中立足。
品牌是产品和企业核心价值的体现，是识别商品的分辨器，是区分对手的标志，是质量和信誉的保障。品牌意味着高品质，高附加值。品牌使企业形成竞争优势，吸引庞大的消费群，培养消费者的忠诚度，帮助企业获得更多的利润。品牌是企业进入市场、占领市场的有力武器。品牌聚集资源，容易获得各方支持，可以帮助企业跨越周期延长生命。强势品牌能够影响行业发展趋势和消费者的生活方式，创造需求，引领市场。在市场环境不好时，品牌能够依靠自己多年声誉而维持销量。在市场环境好时，品牌可以获得超额收益。良好的品牌运营，可以使品牌资产不断增值。品牌资产是公司极具价值的无形资产。
品牌价值评价为展示企业品牌形象,向上级主管部门、投资者、广大终端消费者传递企业实力和企业发展能力，为促进企业全面发展提供价值参考。并通过细分公允价值评估方案达到资产--股权--资本的运作目的。
品牌价值又分为：交易价值和内在价值，前者强调交易性，后者强调可比性。前者评估受评估目的、待成交规模、交易双方接受程度的限制，而比较评价不受任何外部主观因素的影响，完全依据体系标准下所采用的客观指标，进行内在价值的估算。
交易价值与内在价值存在密切的关系，交易价值的基础是内在价值，内在价值为品牌的影子价格影响到交易价格的波动。
品牌价值评价的作用
1、品牌价值评估是对企业的“全身体检，把脉开方。”
品牌价值评价是从组织行为、客户关系、市场地位、法律权益、技术创新、服务等方面进行衡量，品牌价值评价是品牌建设的基础根基反映企业品牌未来发展潜力及综合市场竞争力,是对企业(区域)品牌建设工作的一次“体检”，更是“把脉开方”的过程。
企业在参与品牌价值评价的过程中找出不足和短板，增强了品牌建设能力，确立品牌位置并提升品牌影响力，更重要的是通过品牌提升经营系统的诊断和再造增强了企业的盈利能力和可持续发展能力。
2、品牌价值评估是品牌兼并、收购的需要。
在企业的经济活动中，潜在的收购者、投资人和银行越来越重视企业的品牌价值，需要据此判断特定的无形资产的估值是否合理，对于企业而言，同样需要独立的第三方进行品牌价值评价（评估）以维护自己的利益，不被压价。
3、融资的需要。
品牌越来被视为企业的重要资产，那么，将其作为企业融资保证的需求越来越高。品牌价值评价（评估）能使企业估值更准确，有助企业进行融资。
4、品牌价值评价能够激励员工，增强凝聚力。
品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展，肯定品牌是公司长期发展的目标，还向公司内所有阶层的员工传达公司的信念，激励员工的信心，增强凝聚力。
5、品牌价值评价可以提高品牌的声誉。
企业经过品牌评价（评估），可以对外宣传企业的品牌价值，提高和扩大品牌的市场影响力，提高品牌的知名度，美誉度，树立企业的形象，展示企业实力，彰显品牌地位，提高品牌声誉。
6、品牌价值评价的结果能够激励投资者信心。
评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，这可提高投资者的交易效率。广大的投资者越来越关心公司的品牌强度是否体现在股价上。品牌价值评价能够提供数值呼应这样的需求。
7、品牌资产评价（评估）有利于提高管理决策效率。
虽然有企业形象资产对股东有利，然而无法具体评估各项品牌经营实绩。对公司各个品牌价值作出评估后，有利于公司的营销和管理人员对品牌运营做出明智的决策，合理分配资源，减少营销的浪费。对公司整体品牌价值的评价，有助于清楚企业品牌建设方面的优势和短板，可以针对性的加强品牌管理。
8、品牌价值评价是企业品牌运营和资本运营的需要。
将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，或者作为一项独立的资产去投入甚至控股新的合资企业，需要进行品牌价值评估。这为合资与品牌延申奠定了稳定的基础。另外，在企业重组，改制，上市等过程中也应对品牌进行评估，其价值可以反映在资产负债表上。
9、诉讼支持。
品牌价值评价（评估）正不断地应用在保护品牌价值的各种法律诉讼中，无论是针对品牌名称的使用，还是财务清算中，都可以有效地防止品牌资产被低估。
总结
品牌是企业的灵魂，可以超越产品而保持长久的生命力，是企业重要的无形资产，任何企业都不能忽略品牌建设。
品牌价值成为衡量企业经营状况的重要指标。
品牌价值评价（评估）对于建立和管理品牌资产是非常有价值的。
品牌资产是个战略性问题，它是竞争优势和长期利润的基础，它必须由企业的高级管理层亲自决策。
品牌领导模式的目标不仅要管理品牌形象，更要建立品牌资产，提高品牌价值。
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