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品牌的起源
发布时间：
2024-08-28 00:00
来源：
1►从世界范围内看“品牌”的起源
“品牌”的英文单词“Brand”源自于古代挪威文，含义为“烙印记”。最初的含义是指在牲畜身上烙上标记，以标明自己家的牲畜和其他家牲畜的区别。在古希腊、古埃及和古代中国，人们就已开始使用标记，现已出土的大量器皿上就刻有标记。自13世纪以来欧洲盛行一种商人标记，当时商业行会用它来监督、区别行会或个人财产。从现存下来的欧洲中世纪的大量陶器来看，烧陶工在陶器底部印上表明产地的标记及姓名，以强调产品的品质并与他人产品进行区别；在17世纪，英国的乐器商人在乐器上印标记，一是表示品质的保证，二是区别于其他产品；我国秦以前的印章在商品交流中起到凭信的作用，而汉代出现的“封印”是将货物捆扎好，在绳子接头上用泥固封后，按上印章。中国是最早烧制陶瓷的国家，陶瓷工人在陶器上也印有印记，这些印章和印记一般是用文字来表明生产者的姓名和产地。北宋时期的济南刘家功夫针铺以白兔形象为标记，并提示顾客“认门前白兔儿为记”。这就是手工艺者在自己打造的艺品上烙下标记，以便顾客识别，这可以算作最初的商标，因为除了起到识别作用，更重要的是有质量保证的意思在里面。所以Brand一词最初只是用来指代烙印或标记，并与其他产品相互区别的符号，根本没有品牌的含义。
随着19世纪的工业革命的兴起和商业格局的变化，现代概念上的品牌（Brand）含义开始形成。1867年，一家专门生产蜡烛和肥皂的企业宝洁，在品牌的发展过程中有一件逸事。当时宝洁公司跟其他的企业一样将产品堆在码头上，为了防止产品被风吹雨淋，每堆货物上都盖了帆布。客商在订货的时候，打开帆布查验货物。如果客商认同货物，就把货物运走。为了区别其他公司的货物，宝洁公司的员工提出了一个开创性的建议，在帆布上打一个明显的标记。于是宝洁公司率先在帆布上画了一个极大的圆圈和一个五星。随后一件神奇的事情发生了，商品被客商迅速地一抢而空。这件事情引起了其他客商的注意。于是其他客商也在自己的货物上打上了标记。因为大家认为这一定有助于销售。最后，帆布上打标记的产品越来越多，码头上一片混乱。宝洁公司在想怎么样才能继续保持优势，同时又能够不受其他产品或厂商的影响？当时有人提出了另外一个想法，即在产品上打上独一无二的标记，别人就不能够简单地模仿。这样就有利于产品的销售和传播。当时的宝洁公司做出了历史性的决定，不用公司的名字作为每一个产品的品牌，而是给每一个产品取一个只属于自己的名字，以保持产品的独特性。在这种思想的指导下，世界上第一个真正属于产品的品牌IVORY诞生了。自此以后，品牌的概念在人们的意识中逐渐清晰起来。
2►在中国看“品牌”的起源
那么我们再来看中国的品牌起源，从历史来看，它最早出现在新石器时期。大约在公元前7000年到2500年前，当时为了给“玉”做区分，就以“和田玉”、“河南玉”这种把地域冠在物品前的方式去区分，这应该算是中国品牌最早的起源之一。目前大家都知道“和田玉”来自新疆、“蓝田玉”来自陕西，还有来自河南澧县一带的玉器也很出名，这算得上中国品牌最早的起源。除历史外，从文化的角度看，“酒”自古以来在中国就有用地域来区分的传统，这也可以算作是我国最早的品牌起源之一。而接近现代概念上的品牌起源是在上世纪的一八七年开始到上世纪的八十年代，这是真正中国品牌完整成长的过程。
品牌的发展经历了若干个阶段，品牌的定义就目前所知就有700多种，究竟什么是品牌，不同的阶层、不同的人群对其解释是不一样的，看法也是不一样的，政治家看法不一样，军事家、艺术家、企业家对品牌的看法和感受也是不一样的。在中国以企业品牌为例，包括商品、服务、能力品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同组成的综合现象，这就是品牌的内涵，而通过名称、标识、形象设计等相关的管理活动来体现的则应该是品牌的外延，我们经常能看到品牌的LOGO标志仅仅只是是外延，内涵则包括了很多很多方面。所以建立一个品牌或者说品牌建设，则是一个很复杂且漫长的过程，需要整套的体系来解决。
3►企业品牌的起源
企业品牌的起源，源于市场竞争的必然结果，在市场竞争达到非同质竞争阶段时，品牌即成了一种产品文化的象征。为了在竞争中更占优势，各企业在对自己产品进行品牌化建设的同时，又进一步发展品牌文化及企业文化。影响企业品牌的主要因素分别是社会因素、市场竞争因素和企业核心竞争力因。其中，前两者为企业外部因素，后者则为企业内部因素。
社会因素主要包括生产力发展状况、社会文明程度、消费需求状况、市场环境因素、国家或地区的政策导向、经济时代的品牌观、社会赋予的企业法人责任等；市场竞争因素主要包括国际市场竞争、国内市场竞争、来自竞争对手的压力、市场导向、行业发展趋势等；企业核心竞争力因素主要包括企业应对竞争的具体行动、企业理念及品牌价值观、企业品牌文化建设、企业成长与利益需要、企业品牌策略与市场战略、企业远景规划及发展战略、企业社会形象及品牌影响力等。
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