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品牌建设助力湖南新质生产力发展
发布时间：
2024-10-16 16:03
来源：
CBRI品牌研究智库
从湘江之畔到世界舞台，每一个闪耀的品牌都是湖南新质生产力蓬勃发展的生动注脚和鲜活见证。近年来，湖南深耕品牌沃土，全力推进品牌体系建设，在先进制造、文化创意、生活消费、区域发展等领域涌现出一大批享誉国际国内的“湘”字号精品，全省品牌发展取得了积极成效。湖南正以品牌为媒，向世界展示着一个充满活力、开放包容、创新发展的崭新形象。
01/聚势赋能，品牌建设成效可圈可点
品牌势能加速汇聚，品牌矩阵构建成就显著。近年来，从历久弥新的“老字号”到迅速崛起的“新国货”，一系列蕴含鲜明地域特色和市场竞争力的品牌脱颖而出。中车株机、隆平高科、三一重工、中联重科等老牌企业持续引领行业潮流，湖南卫视、芒果TV等文化品牌及浏阳黑山羊等特色区域产品风靡全国，更有柠季、墨茉点心局等系列新兴品牌异军突起……“湘”字号品牌在国内外影响力日盛。
品牌释放活力，企业综合实力不断增强。据湖南省人民政府公开资料显示，全省范围内千亿级企业增至4家，百亿级企业则达到50家之众。湖南钢铁集团登榜财富世界500强，三一集团亦在福布斯企业500强中占据一席之地。此外，蓝思科技、中联重科等6家湘企跻身2023财富中国500强行列，湖南裕能、长沙银行、唐人神3家企业新晋上榜，彰显了湖南品牌企业的强劲实力与广阔前景。
产业品牌构筑方面，湖南依托得天独厚的自然资源和深厚的文化底蕴，着力打造了一批独具特色的产业集群品牌。湖南省人民政府2023年公布资料显示，湖南工程机械、轨道交通装备、中小航空发动机、新一代自主安全计算系统4个产业集群成功入选“国家队”，数量位列全国第三、中部第一。长沙智能制造装备、娄底先进结构材料等4个战略性新兴产业集群和长株潭新能源汽车、长沙音视频、长株岳卫星应用（北斗）、长株潭第三代半导体等12个国家级产业链群的培育，则进一步巩固了湖南在全球产业链中的优势地位。
消费品牌领域成果丰硕，放眼三湘大地，洞庭鱼米足，雪峰牛羊壮，五岭果茶香。湖南红茶、湖南茶油、湖南辣椒等区域品牌，浏阳花炮、醴陵瓷器、安化黑茶、湘绣等地理标志产品，宁乡花猪、炎陵黄桃、湘潭湘莲、桑植白茶等农产品优秀品牌，十八洞、湘赣红等乡村振兴品牌，强农兴业，“湘”飘万里，饮誉海内外。在中国品牌价值评估中，宁乡花猪、新化红茶、黔阳冰糖橙等品牌更是以数十亿计的品牌价值，展现了湖南消费品牌的市场价值与潜力。
从贴牌、跟跑到创牌、领跑，从工程机械的“湖南制造”到文化旅游、农特产品的“湖湘韵味”，这些品牌不仅提升了湖南产品的附加值，更增强了湖南在全球产业链中的话语权和影响力。
02/乘风远航，助立湖南品牌出圈出彩
湖南省始终坚持将出口品牌建设作为重要抓手，经过持续推动与多方合力，出口品牌建设成效明显，展现出强劲的出海势头。
聚力老字号，扬帆国际蓝海。湖南主动为老字号搭建海外市场开拓平台，策划并实施了系列海外市场开拓计划，引导企业有序布局重点市场。同时激发企业创新活力，深度契合市场需求，实产品创新和迭代升级，有效推动湖南品牌在国外市场站稳脚跟，老字号出海“抢订单”成效显著，出海征程亮点纷呈。
出口品牌加速海外布局，优质湘品出海崭露头角。澳优乳业从湖南走向世界，在全球多国建立生产基地；盐津铺子从微小企业成长为市值过100亿元的行业领军，并与洽洽食品、三只松鼠等10余家休闲零食企业竞相布局海外市场，掀起出海浪潮；华联瓷业瓷器畅销全球40多个国家和地区，九芝堂中成药产品获得巴西国家卫生监督局进口及经营许可备案，玉和醋出口菲律宾的首笔业务顺利通关，实现出口“零的突破”，长康在柬埔寨、缅甸等东南亚国家形成了较为完整的销售网……湖南品牌乘风出海，正加速走向世界。
跨境电商新引擎，驱动外贸高质量发展。近年来，湖南将跨境电商作为推动外贸高质量发展的新引擎，通过举办如湖南(长沙)跨境电商交易会等展会活动，不仅创新搭建了“跨境电商湘品出海选品平台”，还紧密联动省内十余所高校，依托“校友回湘”与“湘商回归”双轮驱动，全方位强化政策引导、品牌培育、平台支撑及服务供给。系列举措促成了湖南与235个国家和地区建立经贸往来，进出口规模突破六千亿大关，其中跨境电商交易额达580亿元，进出口额增长超14倍，为湘品出海插上了腾飞的“翅膀”，开启了外贸高质量发展的新篇章。
03/协同发力，共促品牌战略落实落地
顶层规划领航，全局战略焕新升级为驱动品牌向高质量发展迈进，湖南不断强化品牌顶层设计，持续夯实创新之基，细致构建涵盖金融、科技、人才、财税、公共服务等多方面的支撑体系，为品牌建设提供科学指引与坚实保障。尤为值得一提的是，湖南首创性地编制发布了《湖南省“十四五”品牌发展规划》，提出品牌强基、品牌创建、品牌创新、品牌传播、品牌保护“五大行动”，全力推进品牌体系建设。这一系列措施有效提升了湖南品牌在国内外市场的知名度与影响力，构建起与“三高四新”蓝图相契合的品牌生态，涵盖产业、企业、产品、区域及形象等多维度品牌体系。
培育机制完善，品牌要素创新涌动依托坚实的产业基础、丰富的资源禀赋与独特的区位优势，湖南全力加速“三个高地”建设步伐，实现省域内上下联动、部门协同，共同推进品牌建设新篇章。工业和信息化部门发挥行业引领作用，指导支持工业企业学习、采纳并实施先进的品牌管理体系与评价标准，推动品牌培育试点项目落地生效。农业农村部门专注于完善农产品公用品牌培育、发展和保护体系，重点建设了一批农产品省级区域公用品牌。市场监督管理部门通过举办“品牌故事大赛”等活动，开展质量强省、强市、强县、强区、强园“五强”创建。
品牌宣传接续推进，“湘字号”魅力持续升温宣传部门着力凝聚全社会品牌意识，依托国家级、省级主流媒体，持续集中推介省内优势品牌。2024年5月10日至14日，在上海世博展览馆举办的第8个中国品牌日活动中，湖南以“湘品新高 湘耀未来”为主题，精心打造“湘味”特色展馆，策划组织73家湘企，涉及装备制造、新材料、新能源、食品加工、文化旅游等多个优势领域，展出展品100余件，综合呈现湖南品牌的创新成果，向世界诠释“湘字号”的内涵与力量。
2024中国品牌日活动湖南展馆陈列图
征途虽远，行而不辍则将至；挑战虽艰，为者常成则必达。在加快打造发展新质生产力的重要阵地，扎实稳健推进中国式现代化湖南新实践的历史征程中，品牌建设日益凸显其引领作用。湖南省将凝神聚力、坚定信念，持续深耕品牌建设，为中国式现代化新实践书写湖南品牌崛起的新篇章。
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