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品牌故事怎么写，10个深入人心的品牌故事案例
发布时间：
2024-10-23 11:01
来源：
懿鸣文化
一、品牌故事写什么
不同时期品牌故事的侧重点不同；源头故事 、品牌梦想&价值主张、创意资产&品牌内容传播；孕育期 ：源头故事；成长期 ：品牌梦想&价值观； 成熟期 ：创意资产&品牌内容传播
二、品牌故事怎么写
创立故事+过程故事
背景：What we do？解决什么问题 Why we do？我们怎么做How we do it？
如何验证Validation
讨论和分析Discussion 、Analysis
总结 Summary
价值主张三段法 :品牌名、品类、品牌理念
你是谁 你做什么 你要往哪里去？
品牌故事屋
三、验证品牌故事4个等级 4个级别
第一级别 叙述历史更指引未来；第二级别 经典并且与时俱进；第三级别 口口相传，写出好故事；第四级别 不是虚构，而是写实。
10个深入人心的品牌故事案例
1.旺旺
旺旺创始人蔡衍明，在创业初期曾赔掉一个亿，生意的亏损，亲戚的指责，让他心灰意冷，但是他的爱犬黑皮一直陪着他，帮他走出了阴影。2 年后，蔡衍明重新振作起来，从日本获得了米果制造技术，并且抓住时机狂投广告，“你旺我旺大家旺”的台词很快人尽皆知，可爱的旺仔贴画更是随处可见。最终，投产当年他创收 2 . 5 亿人民币。蔡衍明曾说就是黑皮那自信、敢拼、坚韧的特点，使得自己重新振作，让自己的人生不留遗憾！
2.爱马仕
当年身为新教徒的爱马仕家庭，为逃避宗教迫害，举家迁往德国的克雷费尔德。蒂埃里 · 爱马仕二十七岁那年远赴巴黎谋生，曾在法国骑兵团做过马具工匠，直到 1837 年他在繁华的玛德琳地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。后来，在爱马仕第三代掌门人埃米尔 · 爱马仕的努力下，爱马仕走进欧洲各国的皇宫，成为御用珍品。直至第二次大战以后，爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。
3.依云矿泉水
1789 年，法国大革命的年代，法国侯爵 Marquisde Lessert 患上了严重的肾病，正在其生命垂危、濒临绝望之际，他偶然漫步于依云小镇，取了一些源自 CACHAT绅士花园的泉水，饮用一段时间后，他惊喜地发现自己的病奇迹般地痊愈了。事情传开后，法国人纷纷跑到依云小镇，饮用依云矿泉水，甚至还拿依云水做 SpA 。后来，法国医学专家们，也对依云矿泉水做了分析，证明依云水对身体确实有一定疗效。
4.SK-II
1975年，科学家们在参观日本北海道一家清酒厂时，发现酿酒师傅脸上布满皱纹，双手却细嫩光滑。于是有人敏锐地意识到，在老师傅每天接触的清酒发酵液中，藏着让肌肤年轻的秘密。5 年之后，科学家们从酵母中提炼出了一种神奇的成分 Pitera , SK-II由此而来。其品牌名的意思就是两个“ S " ，一个是 SKIN 肌肤，一个是 SAKE青酒。
5.LV
路易 · 威登的从小家境贫寒，陪伴他成长的是用于木工的刨子和凿子。14 岁的他只身徒步 400 多公里来到巴黎，初到巴黎，路易在一家著名木工作坊制作木桶的工作，当时的富家太太流行木桶装女裙，且急需一种旅行中携带衣物的便利工具，这便促使 LV 箱包的应运而生。1854 年路易在巴黎阿斯尼埃尔创办第一家箱包作坊。凭借着聪明才华与创造精神，他创造出手提扁平箱，成为当时一种完全不同的便携箱包工具。因 LV 箱包的创意及其设计的精巧美观，销路很快被打开且获得皇室的赏识，当时的法国皇后表示只使用威登的首饰匣子。随后埃及国王的订单、俄国沙皇的订单、印度各邦主和西班牙国王的订单接踵而至。
6.云南白药
云南白药是在乱世的战火中诞生，最初由来是南民间医生曲焕章于 1902 年创制出万应百宝丹。曲焕章的万应百宝丹在治疗刀枪伤及跌打方面疗效最为突出，并且这药救死扶伤的神奇功效，在抗日战争时期表现尤为突出，也让曲焕章万应百宝丹声名远扬。而曲焕章曾因拒绝交出秘方被软禁，之后忧愤成疾，于 1938 年 8 月去世。1955 年曲焕章妻子缪兰瑛将配方献给了云南省政府，次年国务院保密委员会将该处方、工艺列为国家保密范围。此后曲焕章万应百宝丹，改名为“云南白药”，批量投入生产。该品牌逐渐壮大后，在个人护理、天然药物、养生保健、医疗器械等方面均绽放光彩。
7.茅台
1915 年的巴拿马国际品酒会，很多国家都送酒参展，当时中国也派代表携国酒茅台参展，虽然茅台酒质量上乘，但由于首次参展且装演简朴，因此在参展会上遭到冷遇。工作人员灵机一动，故意将茅台酒失手打碎在会场，现场酒香四溢，引来全场关注，一时购买如潮，最终带奖牌胜利而归，让世人瞩目。
8.劳力士
二十世纪 20 年代，一名英国的女游泳运动员想要横渡英吉利海峡，引起世人广泛关注，当女运动员历经 15 个小时游泳之后成功上岸，人们注意到她手上戴的一块腕表，在经受住了海水长时间的浸泡后，竟然还走时精准，由此享誉国际。这块世界上第一只防水腕表的名字叫做“ ROLEX ”音译成中文叫“劳力士”。
9.星巴克社交咖啡概念
1974年的美国有三位大学同窗决定开一家咖啡店，它的名字“星巴克，，是由“ STAR B UCK , ，音译而来， " STARBUCK , ，来自赫尔曼 · 麦尔维尔的经典著作 《 白鲸 》 里一名大副，凭着对文学的热爱，这三位“创始人”希望他们的咖啡店能吸引来那些热爱文学，崇尚知识，品味高雅的人们。现如今，星巴克已经不仅仅是销售咖啡的咖啡厅，而是一个公共场所，一个交际的空间。
10.江小白青春酒概念
江小白创始人是陶石泉，是在金六福工作近 10 年的公关总监。在生活中他也不断在观察：为什么大家去酒吧、去KTV 的时候喝洋酒啤酒，就是不喝白酒？后来经过多方面的了解分析，原因在于传统的白酒太烈，年轻人需要的是口味轻一些，口感淡一些的白酒，而当时的市场上并没有这样的产品供年轻人选择，于是他就决定做一款产品来填补市场的空白。经过半年的准备、 2012 年，第一代江小白语录瓶横空出世，个性化的包装、生动有趣的语录和“青春酒”概念，迅速吸引了年轻消费者的目光。
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