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字里行间，看见明天的故事 | 2025湖南品牌故事大赛征文一等奖作品展（3）
发布时间：
2026-02-03 00:00
来源：
时光的笔，总在无声处落墨。当我们写下一个个品牌的名字——石门柑橘、德山酒、桐花寨、麻辣王子、亚洲富士、宝峰湖……它们便不再只是商标，而成为一扇扇窗，让我们看见湖南品牌背后那些有温度、有筋骨的故事。
2025年湖南品牌故事大赛由湖南省品牌建设促进会主办，在省市场监督管理局、省发展改革委、省工业和信息化厅、省农业农村厅、省商务厅、省文化和旅游厅等省直部门联合指导下，汇聚了一批真挚动人的品牌叙事。这些作品，不仅记录奋斗，更传递匠心；不仅讲述成长，更诠释价值。
从“医心植芋”的中医坚守，到“诗魔烧饼”的乡愁滋味；从“一根科技缆”连接世界的雄心，到“一坛贡肉”承载的文化记忆……字里行间，我们读到的是湖南品牌的鲜活肌理，是湖湘大地上生生不息的创新与传承。
在此，我们精选部分获奖作品，陆续推送，与您共享这些扎根湖南、走向时代的品牌故事。它们不仅是企业的成长印记，更是湖南高质量发展路上最真实、最动人的注脚。
最好的品牌故事，永远写在奋进的路上。让我们一同打开这些篇章，看见品牌，看见人，看见一方水土的明天。
诗魔的乡愁：洛夫舌尖上的烧饼滋味
衡阳市漂木文化有限公司/罗诗斌
衡阳这片热土，钟灵毓秀，是享誉世界的文化名流蔡伦、王船山、洛夫的乡愁原乡。这里，山含黛色，水漾清波，耒水、蒸水与湘江在此交汇，蜿蜒如三条碧罗带，缠绕着青翠田畴。这里自古便是“扼两广，锁京吴” 的咽喉要道，南来北往的商旅在此歇脚，盐担、茶篓在此汇聚。为解旅途饥渴，一种以面粉发酵烘烤而成的干粮 —— 烧饼，在古道炊烟中应运而生，历经千年岁月沉淀，香飘四海八方。
而今，这枚寻常巷陌中的烧饼，因“诗魔” 洛夫的深情牵挂，被赋予了鲜活的文化生命力。2014 年，它成功入选衡阳市非物质文化遗产名录。在非遗传承人夏云丽的匠心坚守与创新运作下，一枚枚烙印着 “诗魔的乡愁” 的烧饼，跨越重洋，成为慰藉海外游子的乡愁信物，让故乡的味道在异国他乡生根发芽。
千年传奇：从军粮福饼到文人味蕾
据《清泉县志》载：“武侯督赋蒸湘，常舣舟信宿于兹。”相传当年诸葛亮屯兵此地，慧眼识得这酥香满口的烧饼，将其征为军粮。《衡南瑰宝》中明确记载，此饼“香甜酥脆，美味可口，耐储存”，既免去了行军途中埋锅造饭的繁琐，又以无烟炊事巧妙迷惑敌军，为 “诸葛用兵，神鬼莫测” 的佳话增添了一抹烟火气息。
自此，烧饼便与这片土地的命运紧密相连。后世百姓为感念诸葛亮的功绩，在耒水之滨修建相公祠，祠中“神通天地，气聚山河” 的楹联，定格了丞相的千古风采，成为地域文化的鲜活印记。烧饼也从行军干粮逐渐化作百姓口中的 “福饼”，可佐茶酒，可入汤面，滋味绵长，融入日常。
这片土地的文脉，如耒水般源远流长，烧饼则成为文人墨客行旅途中的味觉慰藉。唐大历五年（770 年）夏四月，诗圣杜甫前往郴州投亲，曾泊舟于此，携饼凭吊武侯，让诗心与饼香交融；明末崇祯十年（1637 年）四月十四日，大旅行家、地理学家、文学家徐霞客 “乘月随流六十里，泊于相公滩，已中夜矣，盖随流而不棹也”，翌日便购饼作为旅途干粮，让这抹鲜香伴随他的探险之路；及至现当代，沿耒水而上的作家残雪、学者资中筠、剧作家海岩，无不被这独特的烧饼味道俘获，使其成为刻在文人味蕾上的共同记忆。
诗魔寄情：思念凝结的乡愁商标
在所有与烧饼结缘的文人中，洛夫无疑是最深情的一位。
这位被誉为“诗魔” 的诗人，生于相公堡，长于耒水边。在他的笔下，烧饼早已超越了食物的本质，成为通往故乡的精神密道：“早餐时 / 煎蛋跑进了饥饿的眼睛里 / 牛奶流进了干瘪的乳房里 / 烧饼滚进了荒凉的岁月里”。这般看似 “费解” 的诗句，恰恰是乡愁最本真的写照 —— 这种植根于味蕾上的乡愁，如此顽固持久，以至于洛夫先生在国内举办各项诗歌活动时，都会念念不忘地给嘉宾们推介家乡的烧饼，这种味觉记忆，早已融入骨髓，成为漂泊岁月中最温暖的慰藉。
诗魔烧饼
法国文艺理论家丹纳在《艺术哲学》中提出“环境决定论”。相公堡这方水土，何以孕育出洛夫这般才情横溢的诗人？答案或许就藏在老街深巷的烧饼铺里。洛夫先生回忆说，他在杨泗庙读书时，每天都会揣个烧饼在衣兜里作“战备干粮”，那温热扎实的触感、香甜酥脆的滋味，给予了他前行的力量，也成为他日后漂泊岁月中最珍贵的回忆，滋养着他的诗心与乡愁。
2015 年，洛夫荣获首届李白诗歌奖。赴成都领奖前，他特意致信于我：“诗斌，可否请带二十只烧饼来，不要多，就二十只。”在双流机场，当这位满头白发的诗人从乡亲手中接过还带着故乡温度的烧饼时，眼中闪烁的，是游子重获归属感的光芒。他对媒体坦言：“在温哥华，最让我想念的是烧饼和辣椒，那是乡愁的味道。”
这份对故乡味道的执念，让他提笔写下“诗魔的乡愁” 五个字，作为故乡烧饼的商标。这五个字，不再只是一个简单的商业标识，更是一位诗人将毕生乡思托付给故乡的郑重嘱托，是乡愁最具象的表达。
薪火相传：传统美食的蝶变新生
2018 年 3 月 19 日，洛夫在台北溘然长逝，但他与烧饼的故事并未就此落幕。
为纪念诗魔洛夫，衡阳市漂木文化有限公司随即把洛夫最爱的家乡口味烧饼命名为“诗魔烧饼”，一场传统美食的现代化变革悄然开启：标准化生产车间取代了传统家庭作坊，《食品生产经营许可证》为品质筑牢防线，非遗扶贫工坊则让这门古老技艺成为脱贫致富的钥匙，让文化传承与民生改善相得益彰。
最动人的莫过于，非遗传承人夏云丽将全部技艺无偿传授给贫困户。贫困户李举华，通过学习制作诗魔烧饼，一举脱贫致富。一枚小小的烧饼，就这样扛起了文化传承与乡村振兴的双重使命，从衡南的乡间小巷走向更广阔的天地。
如今的诗魔烧饼，金黄透亮如秋叶静美，薄如蝉翼尽显匠心，松酥香脆直击味蕾。它多次在各类美食赛事中获奖，还登上央视荧屏，成为湖湘文化对外传播的使者；它远渡重洋，在美国、加拿大、新西兰的华人超市里，慰藉着一个个游子思乡的胃囊，也安放着他们漂泊的乡愁。
截至2025 年，“诗魔的乡愁”品牌年产值已达100余万元，带动从业人员年均增收 5 万余元，十余位学徒在海南、衡阳、郴州等地独立创业，将这份乡愁味道与文化记忆继续传递。这不仅是一项产业的兴盛，更是一种文化的生根发芽，让千年饼香在新时代焕发勃勃生机。
味觉记忆：人间烟火的家国情怀
在漫长的文明进程中，人类总习惯于通过味觉来确认归属。对于衡阳人，对于洛夫而言，烧饼就是这样的存在—— 它既是诸葛亮运筹帷幄时的军粮，见证着历史的风云变幻；也是杜甫、徐霞客行旅途中的慰藉，承载着文人的家国情怀；更是洛夫漂泊半生依然惦念的乡愁滋味，凝结着游子对故乡最深沉的眷恋。
如今，当我们在清晨的街头买到一个刚出炉的诗魔烧饼，咬下的那一刻，尝到的不只是面粉与馅料交融的香甜，还有穿越千年的历史烟云，耒水潺潺流淌的诗意，以及一位诗人对故乡矢志不渝的乡愁。当你打开诗魔烧饼的包装，你会读到洛夫先生滚烫的诗句：“孩子，别说不认识我/这乡音/就是我守护了一辈子的胎记。”这枚小小烧饼告诉我们：乡愁，不仅是可以品尝的人间烟火，更是生生不息的文化根脉，是萦绕在我们心头的——那一抹最初的衡阳味道，是在岁月中不断繁衍、传承、茁壮的家国情怀，连接着过去、现在与未来。
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