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字里行间，看见明天的故事 | 2025湖南品牌故事大赛征文一等奖作品展
发布时间：
2026-01-30 00:00
来源：
时光的笔，总在无声处落墨。当我们写下一个个品牌的名字——石门柑橘、德山酒、桐花寨、麻辣王子、亚洲富士、宝峰湖……它们便不再只是商标，而成为一扇扇窗，让我们看见湖南品牌背后那些有温度、有筋骨的故事。
2025年湖南品牌故事大赛由湖南省品牌建设促进会主办，在省市场监督管理局、省发展改革委、省工业和信息化厅、省农业农村厅、省商务厅、省文化和旅游厅等省直部门联合指导下，汇聚了一批真挚动人的品牌叙事。这些作品，不仅记录奋斗，更传递匠心；不仅讲述成长，更诠释价值。
从“医心植芋”的中医坚守，到“诗魔烧饼”的乡愁滋味；从“一根科技缆”连接世界的雄心，到“一坛贡肉”承载的文化记忆……字里行间，我们读到的是湖南品牌的鲜活肌理，是湖湘大地上生生不息的创新与传承。
在此，我们精选部分获奖作品，陆续推送，与您共享这些扎根湖南、走向时代的品牌故事。它们不仅是企业的成长印记，更是湖南高质量发展路上最真实、最动人的注脚。
最好的品牌故事，永远写在奋进的路上。让我们一同打开这些篇章，看见品牌，看见人，看见一方水土的明天。
医心植芋润湘野，匠心筑梦兴乡关
—— 杨鹏华用一株魔芋创造的东方奇迹
湖南魔力湘鑫农林科技集团有限公司/杨姝妍
清晨五点，古梅山腹地的新化县尖山涧还笼罩在晨雾中。山脚下，一间诊室的灯光刺破了黎明的晦暗。中医杨鹏华像往常一样，提前来到他工作了十余年的地方。案头那本泛黄的《本草纲目》静静摊开，“魔芋，性寒，味辛……主消渴”几行墨迹，在初露的晨曦中显得格外厚重。
窗外是连绵的青山，那里有他童年奔跑的田野，也有近年来因劳动力流失而寂寥的村落。作为一名中医，他深知诊室里的妙手回春固然重要，但“上工治未病”才是医者的最高境界。如何从源头上改善乡亲们的饮食结构，强健体魄？一个念头如闪电般划过：既然魔芋自古就是药食同源的佳品，为何不能让它从古籍中走出来，变成守护健康的日常食物，同时也为这片土地注入新的活力？
这个念头一旦生根，便迅速发芽。几天后，杨鹏华做出了一个让许多人不解的决定：暂时离开熟悉的诊室，走进大山深处，去种植魔芋。面对“放着安稳医生不当去种地”的质疑，他淡然一笑。他心中有一幅宏大的蓝图：这并非简单的转行，而是将中医“天人合一”、“药食同源”的哲学思想，从方寸诊室延伸到广阔田野的一次实践。
寻芋问道：古台山上的科学探索
理想丰满，现实却需要一步一个脚印去丈量。湘中多山，但并非处处都适合魔芋生长。这种作物喜阴湿、怕涝、对土壤要求极高。杨鹏华化身“现代神农”，白大褂换成了登山装，药戥子变成了土壤酸碱度测试仪。
他踏遍了新化及周边县市的山峦沟壑。清晨出发，踏着露水登山；日暮而归，带着一身泥土和疲惫。最终，他的目光锁定在了海拔1300多米的古台山。这里北纬27°，常年云雾缭绕，空气湿度大，土壤富含硒元素且无工业污染。更为难得的是，山上成片的杉木林形成了天然的遮阳伞。“魔芋性喜阴湿，畏强光。这杉木林下的环境，岂不是天然的理想家园？”
然而，找到宝地只是第一步。传统的大田种植存在连作障碍和高病虫害风险。一天，他巡视杉木林时，看到厚厚的落叶层，脚踩上去松软而富有弹性。中医讲究“君臣佐使”的配伍之道，这种植模式是否也可以借鉴？一个创新的构想逐渐清晰——“杉木林下魔芋容器栽培技术”。
他设想：以杉木为“君”，提供荫蔽；以林地落叶腐殖质为“臣”，提供天然肥力；以特制可降解容器为“佐”，限制根系蔓延，防止病害传播；以山间晨露为“使”，滋润灌溉。这套近乎封闭的生态循环系统，融合了中医生态智慧与现代农技。
说干就干。杨鹏华带领农户清理林下杂灌，调配基质。那段时间，他几乎以山为家。记得有一次，连日暴雨冲垮了排水沟，眼看魔芋苗就要被淹死。杨鹏华和农户们冒着大雨，用手挖沟排水，浑身泥泞，直到险情排除。
检查即将出土的魔芋苗
林间魔芋
功夫不负有心人。林下容器栽培的魔芋病虫害极少，品质远超普通大田。当国家林草局专家授予他“国家级林草乡土专家”称号时，他正和农户们在田里忙碌。
这份荣誉，属于这片青山，也属于每一位相信他的乡亲。
点芋成金：产业链上的乡村振兴
一产的成功，只是万里长征第一步。杨鹏华深知，中医强调整体观，一个产业要真正焕发生机，必须让一二三产如人体经络般贯通联动。他创办了湖南魔力湘鑫农业科技发展有限公司，立志打造完整的魔芋产业链。
一产扎根，筑牢根基。在他的带动下，“杉木林下魔芋容器栽培技术”在多个乡镇推广。他采用“公司+基地+农户”模式，无偿传授技术并保底收购。炉观镇的贫困户老王，以前种玉米仅够糊口，改种魔雨后，亩收入翻了两番，不仅脱了贫，还翻新了老房。像老王这样的农户，在新化有2300多户。一株株魔芋，真正成了扎根乡土的“希望之苗”。
二产赋能，焕新价值。杨鹏华坚持“药食同源”，致力于提升产品附加值。他组织团队，与高校专家合作，深入挖掘新化“草碱魔芋”的古法工艺。他们反复试验，解决了传统魔芋豆腐保质期短的难题，成功开发出“结魔芋”、魔芋零食、魔芋面条等丰富产品线。每一款产品上市前，杨鹏华都要亲自品尝，从中医角度考量其配伍与口感。他常说：“我们要做的，不是普通食品，而是能融入日常、守护健康的‘食疗佳品’。”
魔芋加工产品（部分）展示
三产腾飞，传递文化。杨鹏华打造了魔芋文化产业园，集观光、体验、科普于一体。游客可沿文化长廊了解魔芋的前世今生，走进杉木林见证“林下容器栽培”的奇妙，亲手制作古法魔芋豆腐。线上直播将湘中美味呈现给全国消费者，线下产品进入大型商超。一条从“田间”到“舌尖”、从“种植”到“文化”的完整产业链已然成型。
芋韵新篇：国厨技艺与膳食革命
时间来到癸卯年（2023年）春。杨鹏华的企业已成为省级龙头企业，但他并未止步。面对日益增长的慢性病防控需求，他思考着如何将“治未病”理念更深地融入日常主食。
一个更大胆的想法诞生了：与中国顶尖国厨团队合作，研发以魔芋为核心原料的主食面点。目标是制作出升糖指数低、膳食纤维高，且口感不逊色的馒头、包子等。这无疑是巨大的挑战——魔芋粉缺乏面筋，如何保证面点蓬松？
接下来的几个月，变成了漫长的“厨房实验室”。杨鹏华倾囊相授对魔芋药性、食性的理解，国厨们则运用精湛技艺进行无数次尝试。经历了不知多少次“口感太硬”、“风味不均”的失败后，转机终于出现。
当一笼冒着热气、散发着混合麦香和淡淡魔芋清香的馒头出锅时，所有人屏住了呼吸。面点师傅轻轻一捏，松软且有弹性；掰开，孔洞均匀细腻；入口，爽滑无粗粮的粗糙感。成功了！紧接着，低脂包子、筋道面条、爽滑饺子相继攻克难关。
魔芋代餐食品
“国厨工艺魔芋全席面点系列”的诞生，标志着杨鹏华的魔芋事业进入了新阶段。这已不仅仅是地方特产，更是一场温和而深刻的“膳食革命”。它让健康饮食不再等同于“味同嚼蜡”，而是可以轻松融入一日三餐的美味享受。这完美诠释了中医“寓医于食”的最高境界，完成了魔芋从“田间食材”到“养生佳品”再到“健康主食”的华丽升华。
芋满湘野，初心如磐
回首来路，从弥漫药香的诊室到云雾缭绕的古台山，从执银针的手到捧泥土的手，杨鹏华完成了一次独特的跨界长征。这并非背离，而是医者仁心在更广阔天地间的延伸。
如今，朝阳再次洒向古台山，漫山遍野的魔芋叶在晨风中摇曳，如同撒了一地的钻石。山脚下，现代化的加工厂有序运转，满载魔芋产品的货车驶向全国。这株小小的魔芋，串联起千年药食同源的文化脉络，承载着两千多户农户的笑脸，寄托着“治未病”的健康理想，也编织着乡村振兴的壮丽画卷。
“以芋为媒，以医为魂，让健康扎根乡土，让振兴铺满湘村。”这仍是杨鹏华不变的初心。而这场关于生命、健康与希望的旅程，正如这生生不息的魔芋，还在不断生长，绵延向前。
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