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两会声音 | 代表委员话品牌建设
发布时间：
2026-03-12 15:54
来源：
品牌，是产业结构升级和消费结构升级的重要方向，承载着人民群众对美好生活的向往。今年政府工作报告，3处提及“品牌”；“十五五”规划《建议》，5处提及“品牌”，“十五五”规划《纲要（草案）》，也有10处提及“品牌”。今年全国两会上，代表委员纷纷建言献策，讲述品牌建设的新认识、新观点、新实践。
丁世忠委员：以“体育+”激活消费新动能
近年来，我国体育产业增长较快，国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，到2030年，我国体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。然而，体育产业虽前景广阔，痛点也同样突出。
作为中国体育产业的见证者和从业者，全国政协常委、安踏集团董事局主席丁世忠指出，当前体育消费有效供给不足、消费场景单一等现实问题依然存在。在丁世忠看来，体育消费、品牌消费是内需升级的重要方向，培育体育赛事、扶持本土品牌，能直接带动制造、运营、服务等多领域就业。而稳定的就业又能提升消费能力，形成产业兴、就业稳、消费旺的良性循环。因此，他认为，要激活体育消费潜力，不能就体育谈体育，而要以“体育+”为方法论，推动体育与多产业深度融合，在融合中创造新场景、催生新业态。
丁世忠建议，完善并创新体育消费支持政策，深化“体育+”多产业跨界融合，推动产业链上下游深度协同，进一步丰富消费供给，发展多群体多场景体育服务，推动“体卫融合”建设，系统性激活体育消费。（据消费日报、人民财讯）
丁亚琳委员：因地制宜打造差异化赛事品牌
全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳长期致力于推动全民健身的发展，积极呼吁通过体育锻炼促进全民健康，为提升国民身体素质和健康水平不断建言献策。
丁亚琳通过调研发现，当前群众体育需求已从“有无”转向“优劣”“专业”，从日常健身延伸至参赛、观赛等多元场景。赛事品牌化既是激发群众健身热情的关键，也是带动体育产业链升级的重要路径。
丁亚琳提出，要充分发挥政府的主导作用，通过完善政策牵引、优化市场培育环境，鼓励和引导更多社会力量、经营主体参与群众体育赛事的举办与运营，积极构建多元参与的格局，才能更好满足群众多层次、多元化的赛事需求。还要坚持因地制宜，打造差异化特色赛事品牌，防止简单赛事跟风复制的同质化发展。同时，要优化政务服务，简化办赛审批流程，守住赛事安全底线；提高赛事专业化运营水平，增强观赏性和吸引力。（据九派新闻）
蒋鹏举委员：“苏超”出圈成于融合创新
2025年，“苏超”火爆出圈，现场观众243万人次、线上观赛超22亿人次、话题播放量破1000亿次。“委员通道”上，全国政协委员、致公党江苏省委会副主委、常州市副市长蒋鹏举说，“这既是赛事的成功，更是文商旅体融合的生动实践。”
蒋鹏举说，“苏超”出圈是我国建设体育强国的一个缩影，各地“城超”已经超越了城市之间的体育比赛，成为凝聚社会共识、赋能城市更新、服务美好生活的重要载体。
出圈成于融合创新。蒋鹏举注意到，赛事的“第二现场”遍布城市的各个角落，跟着比赛去旅行的游客遍布各大景区，体育把文化、旅游、商业紧紧串联在一起。“面对每场数万球迷、几十万游客、成百上千万网友的奇思妙想甚至吐槽，各地都认真倾听意见，尽力做到‘秒回’，有效提升了城市治理水平。”蒋鹏举说。
展望未来，蒋鹏举信心满怀：“2026年的‘城超’必定更加精彩！”（据人民日报）
周云杰代表：中国品牌出海是时代发展的必然
3月6日，十四届全国人大四次会议山东省代表团举行开放团组活动，全国人大代表、海尔集团董事局主席周云杰表示，海尔是全球化的受益者。中国品牌出海，不是为了卷赢谁，而是为了赢得世界对中国制造的尊重。
周云杰认为，中国品牌走出去是时代发展的必然。任何一个中国企业要走向世界、成为世界名牌，都要遵循一个原则，那就是要在国内先拥有竞争力，否则出海也站不稳脚跟，“海尔也是在成为中国家电第一品牌后，才走向海外市场的”。
周云杰坦言35年前海尔出海的时候，坚定选择走出去，坚定选择打造自己的品牌，并坚定选择先难后易，先进入发达国家，再进入发展中国家。正是基于这三方面的坚持，使海尔能够连续17年夺得白色家电全球销量第一，并带领中国家电业率先实现从“中国产品”到“中国品牌”的转变。（据新京报）
曾毓群委员：把中国产品、技术与标准推向全世界
中国的新能源产业为什么能迅速崛起？“20多年来，国家不断出台鼓励可再生能源发展的政策，这份战略定力使得从事这个行业的所有企业和从业人员都有了‘指南针’。”全国政协委员、宁德时代新能源科技股份公司董事长曾毓群谈了深耕此领域20余年的感受。
“近几年我们每年的研发投入都超过200亿元，有2.1万多人从事自主研发工作，产生专利累计超过5万份，因此能让全世界几十个国家和地区、2000多万辆汽车使用宁德时代提供的电池产品。”亮眼的数据背后，是宁德时代20多年投身中国新能源产业发展而做出的不懈努力。
提及下一步的打算，曾毓群表示，“作为龙头企业，我们会一直秉持开放、共享、共赢、共荣理念，把中国产品卖到世界，同时也会把我们的技术、标准推广到全世界，跟全世界所有同行一道，为人类的新能源事业作出贡献。”（据人民日报）
陈亨利委员：以香港为跳板 助品牌“抱团”出海
当前，国家出海企业规模不断壮大，对高质量专业化海外综合服务需求显著增加。全国政协委员、联泰集团副主席及首席执行官陈亨利认为，香港“背靠祖国，联通世界”，在协助内地企业拓展海外市场方面具有独特优势。
陈亨利特别提到，内地不少品牌如福建泉州孕育的知名服装企业，无论一线还是优质中型品牌，都具备出海实力与决心，惟需要一个更好的平台。他建议，以“主题式抱团”模式，让中国品牌集体以香港为“启航点”，逐步拓展至东盟及中东市场。
具体而言，他建议，“抱团”进驻香港核心区，打造零售新地标。建议按各行各业实际情况，在香港核心零售区如尖沙咀或铜锣湾的商场，引入“抱团式”一篮子内地企业，发挥群聚效应，制造零售新热点。尤其可善用香港旺区目前空置的旧戏院铺位或者民生区域的商场，这类地段地理位置优越，非常适合内地品牌进驻。
搭建经验分享平台，打造出海“大模型”。建议通过搭建经验分享平台，将先行出海且成绩斐然的国企、民企等标杆企业纳入服务典型案例，提炼成功经验，为后来者提供实战参考，提升企业跨国经营能力及海外经营合规水平。
善用香港法律优势，打造涉外争议解决首选地。面对中国企业在新一轮出海潮中日益增多的诉讼等风险，建议充分利用香港作为国际争议解决中心的地位，吸引更多境外争议解决机构和外国仲裁员落户香港，让香港成为内地企业涉外案件争议解决的首选地，为企业出海提供专业法律护航。（据中国工业报）
王臻代表：建议全面推进品牌战略升级
作为纺织服装业代表，2026年全国两会期间，全国人大代表、鄂尔多斯董事长王臻建议从国家层面进行系统谋划与统筹推进，实施品牌战略升级，推动纺织服装产业实现从“规模领先”到“价值领先”、从“产品输出”到“品牌输出”的跨越。
王臻称，我国是全球最大的纺织品服装生产国、消费国和出口国。然而，当前行业品牌建设仍存在结构性短板：制造品牌在全球价值链中的定位和溢价能力有待提升；消费品牌在高端市场与国际时尚话语权方面，文化影响力、设计引领力和品牌溢价仍显不足等问题。
为此，王臻提出，第一，实施“分类分级”品牌培育计划，打造具有国际竞争力的卓越品牌体系。她建议针对制造品牌、消费品牌和区域品牌三大类别，构建“市级—省级—国家级”分层培育机制，集中力量打造一批具有显著国际竞争优势的卓越品牌。
第二，推动制造品牌“做强做优”，聚焦“基础研究—技术攻关—成果产业化”创新链条，重点支持纺织新材料、智能制造、柔性穿戴等关键领域研发及产业化项目。加快推进生产全流程数字化与智能化改造，建立并动态更新中国纤维、面料及优质供应商品牌库，清晰界定品牌定位与特色优势，树立国内外市场制造品牌标杆。
第三，支持消费品牌出海布局，支持研究发布融入中国元素的细分领域流行趋势，建立非遗传承人、工艺美术大师与设计师常态化合作机制，打造具有当代审美和文化辨识度的原创IP产品系列。加强对数智消费、银发经济、悦己消费、智能穿戴等新消费趋势的研究，拓展消费新场景与新业态。最后，强化品牌保护，规范市场秩序，坚持以知识产权为核心驱动力，精准施策，构建符合服装产业创新需求的法治保障体系。王臻建议，立足服装产品的实用属性，由国家层面牵头制定针对服装仿款、平替等侵权行为的指导性认定与评判标准，为执法部门及平台经营者提供清晰指引。（据经济观察报）
张学武代表：创新老字号与新消费协同机制
结合自身的实践，全国人大代表、盐津铺子食品股份有限公司董事长张学武建议国家从多个角度创新老字号与新消费协同机制，以拓展内需增长空间。
针对我国老字号供需对接中存在的协同合作缺乏制度支撑（“不敢做”）、风味资产与高频场景脱节（“进不去”）、工艺价值与消费体验断裂（“留不住”）、“在地风味”国家信用供给不足（“分不清”）四大堵点，张学武代表建议：以制度创新打通协同壁垒。
一是建立“母体风味”（指具有国民性认知的经典风味）资产确权与授权交易制度。鼓励老字号以“风味授权费+销售分成”模式，将核心风味规模化授权给新消费企业使用。
二是开展“老字号风味合伙人”机制创新试点。允许国有老字号以核心风味资产作价入股，与具备强供应链和运营能力的创业团队组建合资公司。
三是推行“低门槛授权+原产地绑定”的IP开放生态。选择一批代表性老字号试点“文化IP开放授权计划”，被授权方必须采购老字号核心原辅料，或使用老字号所在地特色农产品。
四是将老字号体验空间嵌入城市文旅消费动线。将“前店后坊、技艺展示、试吃体验”深度嵌入北京中轴线、成都宽窄巷子等高流量文旅主动线，实现商旅文体深度融合。
五是构建“中华在地风味”品质分级认证体系。从单一防伪保护升级为涵盖原料产地、工艺标准、感官指标的三维品质等级认证。（据中国食品安全报）
郁瑞芬委员：守护儿童舌尖安全
自2023年履职至今，全国政协委员、上海来伊份股份有限公司总裁郁瑞芬已连续4年为儿童食品安全发声。今年全国两会期间，她围绕儿童食品标准体系建设、监管难点破解等问题，为推动行业规范发展、筑牢儿童食品安全防线提出建议。
当下，各类贴着“儿童食品”标签的产品持续走俏市场，备受家长青睐，但其品质却参差不齐。郁瑞芬调研发现，部分产品仅通过卡通化包装吸引消费者，内在品质与普通成人食品并无二致，可谓是“换装不换料”；还有部分产品糖、盐等添加过量，打着“非油炸”旗号却存在糖、代糖使用不规范等问题，价格也高出常规产品30%～50%，让家长难以辨别真伪。
针对这一现状，郁瑞芬建议，应加快研制《未成年人食品通用技术要求》国家标准，构建“国家主导、企业主责、社会参与”的儿童食品标准体系，按年龄段、品类制定差异化技术要求，尽快补齐标准短板。
除了完善分级标准外，郁瑞芬建议，将未成年人食品列为相关部门监督抽检的重点，完善食品标识管理规定，依法从严处置违规标注、虚假宣传等行为。同时，推广营养标签，方便消费者直观识别、科学选购。
值得关注的是，市场监管总局发布的《食品标识监督管理办法》明确规定，没有法律法规、规章、食品安全国家标准或者行业标准依据的，食品标识不得标称适合未成年人食用，欺骗、误导消费者。该办法将于2027年3月16日正式实施。（据中国质量新闻网）
冷友斌代表：加强乳品技术自主创新
“乳蛋白包含人体全部8种必需氨基酸，但其作为优质蛋白来源，长期以来在国民蛋白摄入结构中占比不足。”全国人大代表、飞鹤乳业董事长冷友斌表示，一方面，是由于国民对乳蛋白功能与价值认知不清晰，另一方面，是由于我国乳蛋白深加工产业基础相对薄弱，重点蛋白原料长期依赖进口，加剧了居民蛋白营养的供需失衡。
冷友斌表示，我国大量奶源被迫流向低附加值的工业脱脂粉或全脂粉加工，导致低端产品供给过剩、高端产品供给短缺，进而可能导致我国乳业错失全球乳蛋白市场增长的战略机遇。
冷友斌建议，在“十五五”期间将乳清蛋白等核心原料国产化率目标定在60%以上，加大政策支持力度，在保障质量安全的前提下开展深加工专项试点，推动技术自主创新和产业升级。“以乳蛋白为核心，布局全生命周期营养。
”冷友斌建议，统一“高蛋白”食品标识标准，为消费者提供清晰的蛋白营养认知框架，让老百姓更加了解蛋白营养知识，同时搭建产学研合作平台，提升优质蛋白的自主供给能力。（据中国新闻网）
马一德代表：优化管理体制，推进地理标志统一立法
地理标志能联结地域自然人文禀赋与产品质量，推动农业向“质量、品牌驱动”转型。全国人大代表、中国科学院大学公管学院知识产权学院院长马一德提出，我国注册有效地理标志超8000件，是欧盟的2倍多，但消费者却较少关注地理标志。
马一德建议，围绕破解地理标志管理职能分散等突出问题，应以提升全链条治理能力为目标，统筹推进国家层面顶层设计与地方层面基层体系建设，加快构建权责清晰、运行高效、上下联动的地理标志管理体系。
他建议，设立专门管理机构，强化国家层面全链条统筹。借鉴法国、西班牙等地理标志强保护国家的经验，建议在国家知识产权局内部设立专门的地理标志管理机构，统一承担地理标志审查认定、保护执法协调、运用促进和涉外事务等职能。同时，健全跨部门协同机制，提升综合治理效能。完善地方管理体系，夯实基层治理基础。
他强调，在管理体制优化的基础上，推进地理标志统一立法，是破解制度碎片化、功能弱化和国际保护不足等问题的关键环节。后续可适时申请加入里斯本体系，这将有利于我国地理标志产品“走出去”过程中获得更为低成本、高效率的保护。（据中国经济时报）
杨凯代表：建议设立“民族地区特色文旅IP培育计划”
近年来，民族地区文旅融合发展成效显著，以三都水族自治县为例，当地深耕水族文化与马文化融合，成功打造“贵州村马”特色IP，3年来接待游客超1600万人次，旅游综合收入达152亿元，带动3万余群众增收，成为民族地区文体旅融合的标杆案例。
全国人大代表、贵州省黔南州三都水族自治县县长杨凯发现，当前民族地区特色文旅IP培育普遍面临“缺体系、缺人才、缺联动”的共性难题，制约了IP可持续发展与效益最大化。“即便如‘贵州村马’这样的优质IP，也在市场化运营、跨区域联动等方面存在短板。”
他针对性地提出三点具体建议：一是实施品牌体系构建工程，设立国家专项引导资金，支持民族地区开展IP系统性规划、品牌推广和知识产权保护；二是实施专业人才赋能工程，通过定向培养、专项培训、智库支持、激励引导等方式，补齐民族地区文旅人才短板；三是实施产业链条融合工程，推动“文化+赛事+产业”深度融合，扶持非遗文创、特色餐饮等业态发展。（据央广网）
余鹏春委员：进一步提升中国品牌影响力
“近年来，越来越多的消费者日益倾向于优先选购本土品牌，‘国货’‘国潮’备受追捧。”作为香港历史悠久的国货品牌裕华国货的“掌门人”，全国政协委员余鹏春格外关注“十五五”规划《建议》中加强品牌建设的内容。
“品牌是国家软实力的重要象征和高质量发展的综合体现。‘十五五’规划《建议》中提到，要‘强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景’，我非常赞同。我也希望各方加强努力，进一步提升中国品牌影响力和在全球产业价值链中的主导力和定价权。”余鹏春说。
为此，余鹏春建议国家成立专门的品牌管理部门，统筹推动、管理、监督、宣传中国优秀品牌，并通过政策倾斜鼓励更多企业积极参与品牌认证，以打造优秀中国品牌，持续提升品牌的附加值和影响力。统筹、鼓励成立更多第三方认证机构，根据不同的产品和服务设立不同的认证标准和标识，提高产品的附加值和竞争力。
余鹏春介绍，截至2023年，香港的检测及认证业内有970家机构，整体业界对香港本地生产总值贡献可观。香港特区政府也成立了香港检测和认证局，旨在提升香港检测和认证服务的专业水平及国际认受性。“希望内地借鉴香港经验，成立更多第三方检测机构，强化行业标准建设，并更加主动对接国际标准和规则，为推动企业加快‘走出去’做好更长远的规划。”（据人民政协网）（中国发展改革报社综合编辑整理）
消费结构,消费品牌,标准建设
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