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世界最大的“零食王国”开业火爆，劲仔占据C位传递出什么信号？
发布时间：
2026-05-08 15:22
来源：
五一假期，长沙文旅热度持续飙升，跻身全国“五一”酒店预订热门目的地前十。这座兼具烟火气与潮流感的网红城市，再添消费新地标——吉尼斯世界纪录认证的全球最大零食店“零食王国”已于日前正式开业，成为新晋网红打卡地。劲仔食品携旗下IP公仔、拳头产品惊喜亮相，凭借国民零食实力与年轻化互动体验，吸引了众多消费者的目光。
此次现身零食王国，是劲仔食品聚力年轻渠道、积极布局零食专营渠道的又一重要体现。在渠道变革加速、行业竞争加剧的背景下，公司持续推进立体式全渠道布局，深化品牌年轻化建设，筑牢长期增长根基。
劲仔IP“仔仔”现身“零食王国”
随着2025年年度报告及2026年第一季度报告的正式披露，劲仔食品交出了一份穿越行业周期、稳步增长的经营答卷。财报显示，公司2025年全年营收达24.43亿元，创历史新高；2026年第一季度实现营收7.39亿元，同比增长24.16%，创单季度历史新高，归母净利润同比增长5.48%，扣非净利润增长23.00%，经营态势持续向好。
近年来，零食量贩店凭借高性价比和丰富的产品组合，迅速抢占年轻消费者心智，已成为休闲食品行业最具活力的新增量场景。该渠道的快速发展，本质上是对品牌商供应链整合深度、产品定制能力与渠道协同效率的系统性检验。目前，量贩零食的竞争已从“跑马圈地”转向“效率比拼”，资源调配、库存周转、新品迭代等全链条组织能力，正成为品牌能否通过零食专营渠道选品准入的重要因素。
劲仔食品敏锐捕捉这一趋势，持续深化与主流零食专营渠道的合作。自2025年以来，劲仔食品零食渠道保持高速增长。目前，公司已与鸣鸣很忙、万辰集团等超100家零食专营系统建立了合作关系，覆盖超45000家终端门店。
劲仔食品产品陈列
能够在零食专营渠道快速放量，离不开公司内部组织效率的支撑。劲仔食品在研发、生产、销售等环节持续推进数字化管理，打通前中后台数据壁垒，各业务环节的协同能力不断增强。同时，公司近期再推员工持股计划，将核心骨干利益与公司长期发展深度绑定，进一步激发团队活力，为渠道变革和精细化运营提供组织保障。
劲仔食品坚持全渠道发展战略，在深耕新兴渠道的同时，稳步发展终端管理型的高质量经销商，巩固传统流通渠道优势，加强现代渠道精细化管理。2025年，公司经销商总数增加至3685家，净增279家，终端覆盖广度持续提升。在线上渠道方面，公司不断调整内容电商运营节奏，并推动自营、经销及即时零售等业务恢复增长态势。未来，线上渠道将作为品牌曝光与消费者深度触达的核心阵地，保持稳健发展。
渠道的持续拓展让品牌能够触达更广泛的消费者，而品牌建设则进一步加深了消费者与产品之间的连接。
劲仔食品以“做好吃又健康的休闲食品”为使命，确立“好吃又健康的零食”品牌价值理念，聚焦休闲鱼制品、禽类制品、豆制品等优质蛋白健康品类。2026年春季糖酒会上，公司以“一秒上头”标语强化深海小鱼零食的风味记忆点，在健康基础上链接消费者情绪价值。
此次在零食王国开业活动中亮相的IP公仔“仔仔”，正是劲仔食品强化年轻化品牌形象与消费者情感链接的缩影。作为官方IP，“仔仔”持续活跃在品牌互动一线。2025年春节“年年有鱼”非遗活动期间，“仔仔”亮相全国七城“劲仔新年心愿集市”，通过快闪舞、公仔盲盒等互动形式，将品牌沟通从单向输出转向双向情感连接。
劲仔IP“仔仔”亮相“年年有鱼”
根据2025年年报，公司通过“年年有鱼”“4.1鱼人节”“摸鱼搭子”等主题整合营销传递年轻活力理念，并赞助《新说唱2025》热门综艺、在社交媒体平台进行内容营销，提升品牌曝光。同时，公司在抖音、快手、小红书等平台与热门主播、KOL及明星合作，加大在年轻群体中的曝光率。2026年春节“年年有鱼”活动中，公司邀请演员刘晓庆出镜打造《年年有鱼》贺岁短剧，跨界联动迅速引发市场关注。
“年年有鱼”活动现场
从零食王国的惊艳亮相，到全渠道立体化网络的持续织密，再到品牌年轻化沟通的不断深化，劲仔食品正以清晰的战略节奏，在变革中的休闲零食赛道稳步前行。公司将持续深耕优质蛋白健康品类，深化与零食专营系统的协同合作，同时以更鲜活的方式与年轻消费者对话。在渠道与品牌双轮驱动下，劲仔食品的长期发展根基正愈发坚实。
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